תחום הקמעונאות נמצא במקום מאוד מאויים ובלתי יציב. קמעונאיות מכל התחומים - בישראל וכמובן ברחבי העולם מתכנסות למצבי חירום, מיזוגים או סגירת הפעילות , לדוגמא : ענקית הקמעונאות סירס שהודיעה בשנה שעברה על פשיטת רגל. שחקנית חזקה לשעבר שלא חידשה, לא סגרה פערים מול שחקנים דיגיטליים ואיבדה בהדרגה את יתרונותיה המסורתיים. גם בארץ , התבשרנו על רשתות שנסגרו ועוד ייסגרו (לדוגמא :ספורט ורטהיימר סגרה את שעריה … [קרא עוד ...]
איך תקדמו את אפליקציית המובייל שלכם ?
בחנות של גוגל ואפל תוכלו למצוא למעלה מארבעה מיליון אפליקציות. והשוק ממשיך לצמוח. ככל שיכולות המכשירים הסלולריים משתפרות, יש יותר ויותר טכנולוגיות המוצאות את דרכן לתצורה של אפליקציות. התחרות הופכת להיות קיצונית, השוק צפוף ונטול גבולות -כלומר - אפליקציות מקומיות כבר לא צריכות להתחרות רק עם מספר מוגבל של מתחרים מקומיים. יצרני ומפיצי אפליקציות בישראל עומדים בפני תחרות מצד אותן מיליוני אפליקציות … [קרא עוד ...]
מנהלי שוווק/ מנהלי דיגיטל ?חייבים לצפות בוידאו הזה.
אני יודע שאתם עסוקים ( קפה, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, פורנו.... החיים עמוסים) , ובכל זאת, אם יש לכם 17 דקות להשקיע בעצמכם ובמקצוע שלכם, אני ממליץ לכם לצפות בוידאו קליפ שצירפתי. הוא לא ממש וידאו חדש, אבל לגמרי רלוונטי לשינויים שעובר תחום השווק עכשיו. אל תדאגו , פינקתי אתכם - יש תרגום. מדובר בהרצאה קצרה של מומחה השווק סט' גודין. התובנה המרכזית היא ששווק והפצת מסרים זה כל העניין . ושהדרך להפצת … [קרא עוד ...]
האם טכנולוגיית קול תסיים את עידן המותגים ?
השנים הקרובות תהיינה השנים בהן טכנולוגיות קול יהפכו לחלק מתכניות העבודה של מרבית החברות. מתוך מכשירי העוזרת האישית , אלכסה של אמזון היא הפופולרית ביותר ( כשמונים אחוזים משוק המכשירים בארצות הברית). יותר מעשרה מיליון אנשים כבר רכשו את המוצר . שתי היכולות המובילות בתחום זה הוא - בקשת שיר והזמנת מוצרים. תצורת הדרך בה אנשים משתמשים ברכישת מוצרים עלולה להיות סיכון נוסף לעתידם של מותגים. הפורמט השכיח … [קרא עוד ...]
רכיבים חברתיים הכרחיים לצורך הצלחת חנות דיגיטלית
תחום המסחר האלקטרוני הופך לחלק מחיי היומיומ של צרכנים ובעלי עסקים/ מותגים. יכולות הנגשה, ויזואליזציה של מוצרים, סגמנטציה ויצירת בידול ופרסונליזציה הם אבני יסוד בתעשייה מתפתחת זו ועוד נעסוק בה בהמשך הפעילות של ROMI. יש שכבה אחת נוספת שמשנה את כללי המשחק של הדיאלוג המכירתי בין ספק לבין לקוח - שכבה זו היא התוספת המשמעותית של מאפיינים חברתיים ו/או מאפייני קהילה או בשמה המקובל : Social Commerce - … [קרא עוד ...]
ערוצי הטלוויזיה המסחרית הרימו ידיים.
תנועות הזיפזופ הופכות לאחרונה תכופות ועצבניות יותר. ערוצי הברודקאסט עסוקות בהתחנפות חלולה באמצעות תכניות אוכל וריאליטי. הם יודעים שהקהל החשוב באמת למפרסמים ( דור Z & Y) כבר לא מגיע לביקורים משמעותיים בטלוויזיה הלינארית. הקולגות שלהם אמרו להם שצעירי הדיגיטל יצפו בזמן אמת ( שבו משודרות פרסומות) רק בתכניות ריאליטי. כל שאר הז'אנרים עברו מזמן לתצורת צריכה של צפייה מאוחרת או בפלטפורמות אחרות . אז … [קרא עוד ...]
לימודי שווק דיגיטלי – לבחון טוב את האפשרויות ולהזהר משרלטנים
תחום השווק הדיגיטלי , כמו כל תחום צעיר ופופולרי, מצמיח מכללות, קורסים ולימודי תעודה מסוגים שונים . חלקם מקצועיים , חלקם חלולים.... יש לא מעט אלטרנטיבות. יצאנו לבדוק עבורכם חלק מהן, אבל לפני כן - גילוי נאות - אני פעיל בשני מוסדות אקדמאים בתחומי המדיה והשווק הדיגיטלי : הקריה האקדמית אונו ( המרצים הטובים ביותר - לפי סקר התאחדות הסטודנטים הארצית.... אני רק מניח את זה כאן) והמרכז הבינתחומי הרצליה. מצד … [קרא עוד ...]
אנטי כוכב בערוץ 11
בעידן הנוכחי שבו הטלוויזיה הלינארית הולכת ומאבדת אחיזה בקרב קהל היעד שלה ( בעקר הילידים הדיגיטליים ), קשה למצוא תכניות שיגרו אותך באמת ויגרמו לך לחכות להם לפני שידור. ולחשוב עליהם אחרי השידור . הערוצים המסחריים הרימו ידיים. הם משדרים סלט של שעשועונים וריאליטי . סלט דלוח ומיותר . על רקע הריק התכני המאפיין את הישורת האחרונה של תעשיית הטלויזיה הלינארית , יש כוכב אחד זוהר . בעצם אנטי כוכב. הוא לא … [קרא עוד ...]
האם הגיע סוף עידן המותגים הגדולים ?
אחת ההשפעות האסטרטגיות של תעשיית הדיגיטל, באה לידי ביטוי בתנועות טקטוניות של סגירת פערים בין מותגים ועסקים קטנים לבין מותגים וחברות גדולות. זה לא יקרה בבת אחת ולא בכל הקטגוריות , אבל ניתן כבר עכשיו לראות ניצנים של תנועה זו בתחומים כמו אופנה, מזון, שירותים פיננסיים ויעוץ. מדוע צפויה שחיקה עתידית בנתח השוק של מותגים גדולים ? פלטפורמות קידום ידידותיות לעסקים קטנים – גוגל … [קרא עוד ...]
הקמעונאיות הגדולות בעולם מתנפלות על עוגת הפרסום
אמזון הציגה את הצמיחה הגדולה ביותר מבחינת מחזורי פרסום בשנה האחרונה. התאגיד דווח על צמיחה של 36% בפעילות הפרסום שלו . מרבית ההכנסות מגיעות ממוצרי Amazon’s Sponsored Product and Sponsored Brand , וזה לגמרי הגיוני - מותגים מבקשים להיות קרובים למסע החיפוש והרכישה של הצרכן. לא גוגל ולא פייסבוק יכולות להציג צמיחה מהסוג הזה. שלוש הענקיות שולטות בשוק הפרסום בעקר מכיוון שיכולות הטירגוט … [קרא עוד ...]