קנאבידויל (CBD) – הוא אחד המרכיבים , הקנבינואידים של הקנאביס . הוא נחשב למרכיב “הרפואי” שמכיל את מרבית הסגולות הטיפוליות של צמח הקנאביס, האחראי בעיקר על התכונות האנטי-דלקתיות והאנטי-בקטריאליות ומסייע גם כנוגד חרדה, משכך כאבים והתקפים נורירולוגיים ומשפר זרימת דם. עד היום נערכו לא מעט מחקרים שהראו כי לקנבינואיד זה ישנן סגולות רבות ומשם היתה הדרך קצרה להתפתחותה של תעשייה משמעותית של מוצרים מבוססי … [קרא עוד ...]
לראשונה בהסטוריה – אשה מובילה את תאגיד הרכב אסטון מרטין
אסטון מרטין (Aston Martin) היא חברה בריטית לייצור מכוניות יוקרה. החברה נוסדה בשנת 1913 ונוהלה מאז ומתמיד על ידי גברים. המותג הבריטי נחשב לגברי במיוחד , בין השאר בגלל שיוכו למותג ג'יימס בונד - מותגי החברה כיכבו בשמונה סרטים מסדרת ג'יימס בונד כמו גם בסרטים כמו הג'וב האטלקי. Laura Schwab - הנשיאה החדשה של התאגיד - היא בסך הכל האשה השניה המחזיקה בתפקיד בכיר מאוד בתעשיית הרכב הנחשבת … [קרא עוד ...]
סטארבקס משיקה את השירות הפיג'יטלי המושלם .
סטארבקס עושה עוד צעד לקראת הפיכתה למה שנקרא מותג מהיר המנצל את היכולות הדיגיטליות בכדי להפוך לשחקן פיג'יטלי מושלם ( חיבור בין מרחב פיזיקלי לדיגיטלי לטובת שירות טוב יותר לצרכן) . הרשת משיקה בסין את הפורמט הראשון מסוג Starbucks Now - סניף שכולו מבוסס על פעילות מובייל - הזמנה וליקוט ההזמנה בצורה נטולת שירות אנושי . המערכת לומדת את המשתמש ומכינה לו את הזמנתו לצד הצעות פרסונליות משלימות. הסניף … [קרא עוד ...]
מותגים משתמשים בוידאו ככלי לקידום מכירות. לא רק לפעילות מיתוג.
במשך הרבה מאוד שנים התיחסו מותגים לפורמט וידאו כפלטפורמה מצויינת לטיפוח המותג, יצירת מודעות, יצירת בידול נתפס וכדומה. התפיסה השלטת בתעשייה היתה שפעילות פרסומית מבוססת ביצועים אינה יכולה להישען על קמפיין וידאו . לצורך זה השתמשו בפעילות מסורתית במנועי חיפוש, רשתות חברתיות ופעילות מטורגתת באתרים ואפליקציות רלוונטיות. אמזון משקיעה לא מעט משאבי הדרכה וקידום בכוון שעשוי לשנות את התפיסה בענין זה : … [קרא עוד ...]
פייסבוק מאבדת משתמשים בארצות הברית וממשיכה להפציץ בהכנסות ……
כל המחקרים האחרונים מראים שפייסבוק מאבדת גובה בכל מה שקשור למשתמשים אקטיביים בארצות הברית . וכמו בכל מה שקורה בתחום המדיה , השוק האמריקאי הוא סיגנל המבטא את מה שיקרה במדינות אחרות במרחק של שנתיים בערך . צעירי המדינה עוברים לאינסטגרם וסנאפצט . טוויטר ופינטרסט שומרות על מצב קבוע פחות או יותר. ועם כל זאת - פייסבוק ממשיכה לצמוח בצורה מרשימה מבחינת הכנסות ( מבחינת רווחיות המצב קצת פחות מלהיב אבל פרמטר … [קרא עוד ...]
אמזון תנצח גם בתחום שירותי המוזיקה
אמזון מעלה הילוך בכל מה שקשור לכיבוש הפסגה של תחום שירותי המוזיקה. עשרות מיליונים כבר משלמים עבור השירות אמזון מציעה קטלוג של עשרות מיליוני שירים (שני מיליון שירים בקטלוג המוגבל שהיא מציעה ללקוחות) שירות המוזיקה של החברה נגיש ב 35 מדינות ברחבי העולם אמזון מציעה חבילה הכוללת תוכן מוזיקלי עם רמקולים חכמים בשלב זה - אמזון מבדלת את השירות שלה בהשוואה לספוטיפיי ואפל המפוקסות בעקר על … [קרא עוד ...]
"אריקה" – כך עושים בנקאות אישית בעידן הדיגיטלי
בנק אוף אמריקה השיק לפני יותר משנה עוזרת פיננסית אישית העומדת לרשותם של 25 מיליון לקוחות המשתמשים באפליקציית המובייל של הבנק. נכון להיום ,יותר ממיליון משתמשים מייצרים דיאלוג כמעט יומי עם הבוט היעיל הזה לצורך שירותים כמו : מצב חשבון, העברת כסף לחשבונות אחרים, העברת כסף לחברים שאינם לקוחות הבנק, קביעת פגישות, משיכת מידע פיננסי, אינטראקציה פיננסית עם פלטפורמות כמו אמזון (" אריקה תראי לי את כל … [קרא עוד ...]
ערוץ 11 מנצח בנוקאאוט
עידן הטלוויזיה הלינארית הגיע למעשה לסיומו . יש שני דורות ( Y & Z ) שאינם יכולים כבר להיחשב ללקוחות קבועים של הפורמט הזה . מבחינה עיסקית שווקית, אלו שני הדורות המשמעותיים ביותר עבור מרבית המותגים בעולם. הילידים הדיגיטליים חיים במרובע של נטפליקס- יוטיוב- אינסטגרם- ווטסאפ. זו ככר ההתייחסות שלהם, שם הם מלקטים את המידע אודות העולם, שם הם גם מבלים עם חברים ושם הם צורכים תוכן. כל השחקנים שמחוץ למרובע … [קרא עוד ...]
מטבעות דיגיטליים – כלי שיווקי יעיל שישפיע על התעשייה בשנים הקרובות
לפעמים נדמה שדרכי השיווק הדיגיטלי הגיעו לרוויה וקשה למצוא את את הקלף הבא שיעניק יתרון יחסי בתעשיות צפופות. בנוסף לעבודה קשה, יש להישאר תמיד מעודכנים ולבחון טכנולוגיות חדשות שיכולות לעזור במאמצי השיווק ברשת. אחת הדרכים החדשות לשווק עסק דיגיטלי, היא באמצעות מטבעות דיגיטליים. איך זה עובד? יותר ויותר אנשים משלמים על מוצרים באמצעות מטבעות דיגיטליים וארנקים חדשים כדוגמת פפר ביט … [קרא עוד ...]
שאלות שאנשי שווק צריכים לשאול את עצמם פעם בשנה
לפני שנים , כאשר היינו צעירים ושעירים, היתה הפרדה מאוד ברורה בין מוצר לשווק. גם מבחינת הפעילות וגם מבחינה ארגונית. אחת מההשלכות הארגוניות - מבניות של עידן ההייטק, הוא שינוי תפיסתי גם במפגש בין מוצר לבין שווק. רגע לפני שמנהלי שווק ומנכלים משרטטים את תכניות ה Go To Market של החברה , הם צריכים לשאול את עצמם שאלה שנמצאת על התפר שבין מוצר לשווק : האם רצוי לנו ללכת עם המוצר שלנו לקהל הנוכחי ? האם … [קרא עוד ...]