זה התחיל עם העברת חלק מהיכולות של פרסום פרוגרמטי מידיהם של גורמים חיצוניים לידיהם של צוותי המדיה והתכנון של המותגים , אבל זה לא אמור להיעצר שם. מותגים צריכים לקחת בעלות ושליטה על עוגנים אסטרטגיים של הפעילות השווקית שלהם. המחקר האחרון בתחום, מראה תנועה של מותגים הלוקחים קונטרול על פעילות הפרסום שלהם, המחקר נערך על ידי World Federation of Advertisers- WFA. המחקר קובע שהמניע העקרי של … [קרא עוד ...]
המהפך הושלם . מובייל הופך למסך המרכזי שלנו.
הנתונים האחרונים שפורסמו על ידי אימארקטר מקבעים את הטרנד המשמעותי ביותר בתחום המדיה : אחרי שהבנו שצעירים נטשו את מסך הטלוויזיה הלינארית, עכשיו גם המבוגרים יותר ( 18 ומעלה) בארצות הברית משקיעים יותר זמן בצריכת תוכן במובייל. המהפך יושלם בשנה הבאה . מה זה אומר מבחינת היערכות התעשייה ? חברות מדיה צריכות לפתח תכנים מיועדים למובייל. אין טעם יותר להמיר תכנים ממדיום למדיום. מובייל הוא המדיום המוביל … [קרא עוד ...]
סימני מצוקה באתר וואלה ?
כל מי שעבד בגוף תקשורת או מדיה מכיר את יחסי הכוחות בין מחלקות התוכן ושימור לקוחות ( האנשים שאחראים על חוויית משתמש והערך שהוא מקבל) לבין מחלקות העסקים והמכירות ( אחראים על ההכנסות והביצועים העיסקיים של החברה ) .יחסי כוחות אלו גולשים מידי פעם ממצב של חילוקי דעות למצב מלחמתי המגיע לשולחנו של המנכ"ל האמור לקבל החלטה בהתאם למצב החברה , הביצועים העיסקיים שלה ומצב החברה בכל הקשור למשתמשים, לקוחות, … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום בבריטניה מתגייסת לטובת עסקים קטנים. רעיון לא רע גם לתעשייה בישראל.
אגוד הפרסום הבריטי פרסם נתונים המראים ש 43 אחוזים מהעסקים הקטנים והבינוניים ( SME ) משקיעים סכום כזה או אחר בפרסום אבל התרומה שלהם לסך ההוצאה על פרסום עומדת על 18 אחוזים. ברור לכולם שמנוע הצמיחה של התעשייה כולה - כולל מותגים, מפרסמים, חברות פרסום ופאבלישרס - יגיע בשנים הקרובות מעסקים קטנים ובינוניים. ברגע שמיגזר זה יאמץ תרבות רציפה של שימוש בערוצי שווק דיגיטליים , כל התעשייה תהנה מכך. תובנה זו … [קרא עוד ...]
מדוע מרבית חברות הסטארט אפ נכשלות ?
96% מהמיזמים הטכנולוגיים נכשלים. כלומר - המשקיעים אינם מקבלים את כספם בחזרה. ובכל זאת אנשים צעירים מכל העולם ומשקיעים מיוזעים ממשיכים לנסות את מזלם לנוכח מעט סיפורי הצלחה עליהם אנחנו שומעים מידי פעם. כאמור , מרבית החברות אינן צולחות את השלב הנקרא "עמק המוות" - השלב שבו החברה מדממת מזומנים אך אינה מצליחה לטפס ולפגוש את השוק והלקוחות עם מודל עיסקי אפקטיבי. תשאלו כל יזם לגבי החוויות שלו … [קרא עוד ...]
איך בונים רשת חברתית בריאה ?
אנליסטים ברחבי העולם מסתכלים על פייסבוק כמו על דודה גדולה , עשירה ,מתוחכמת שרכשה נדל"ן איכותי ברחבי העולם ( אינסטגרם, וואטסאפ) , לא כל כך אהובה ומעבר לכך - לא כל כך בריאה..... - עסק המבוסס על מודל עיסקי אחד ( פרסום) שגם הוא מבוסס על יכולות טירגוט וליקוט מידע עמוק אודות משתמשים ( יכולת בעייתית שתקוצץ בקרוב על ידי הרגולטור). מעבר לכך , פייסבוק לא הצליחה לייצר תלות ונאמנות בקרב קהל המשתמשים ועכשיו … [קרא עוד ...]
מיזוג ערוצי 10-13. שיערוך המהלך לא מנבא טובות לשוק הטלוויזיה
מיזוג הערוצים 10 ו 13 החזיר את שוק הטלוויזיה למבנה של שני ערוצים מרכזיים - רשת וקשת. האם זה יציל את ענף הטלוויזיה השוקע ? לדעתי לא. להערכתי במהלך 2020 יעלמו או יתמזגו ערוצים נוספים שכבר כיום אין שום הצדקה עיסקית לקיומם ( 20? 24? ) . על מה מתסבססת הערכה זו ? פחות ופחות אנשים (בעקר צעירים) צורכים טלוויזיה לינארית. וזה אומר שפחות אנשים צורכים פרסומות בטלוויזיה יותר תקציבים עוברים מהמדיום … [קרא עוד ...]
המירדף הגדול אחרי נוטשי הטלוויזיה הלינארית
כפי שכתבתי כאן לא מעט, הילידים הדיגיטליים נוטשים את הטלוויזיה הלינארית וצורכים וידאו במקומות אחרים. איפה ? זו המלחמה הדיגיטלית המשמעותית ביותר בין הפלטפורמות המרכזיות בעולם. במרדף הגדול אחרי צרכני הוידאו נוטלים חלק כל השחקנים הגדולים : כל הרשתות החברתיות מבינות שהכסף הגדול והמניע לגיוס לקוחות נמצא בתכני וידאו ולכן כל הרשתות התחילו להשקיע ברצינות בסגמנט תוכן זה. למשל - רק לאחרונה סיימה … [קרא עוד ...]
האחוד האירופאי מגן על יצרני התוכן באירופה. האם גם ישראל תשמור על התעשייה המקומית ?
חברות OTT כמו נטפליקס ואמזון משתלטות על העולם. בזה אין ספק. לתחרות הזו אין גבולות - מפלצות הוידאו כבר מזמן אינן ממוקדות בשוק האמריקאי. שווקי אירופה , דרום אמריקה והמזרח הרחוק הם מנועי צמיחה משמעותיים עבורן. נטפליקס ממשיכה להשתלט על השווקים המשמעותיים - בארצות הברית הגיעה נטפליקס לנתח שוק מדהים : 58 מיליון מנויים בארצות הברית שהם למעשה כמחצית מבתי האב במדינה. ברבעון האחרון , נוספו 770 אלף … [קרא עוד ...]
הסימנים הפכו לעובדה. שווק דיגיטלי הופך לערוץ השווק המרכזי בכל העולם
נתונים המתפרסמים השבוע על ידי eMarketer מראים שהמהפך הושלם - מרבית תקציבי השווק והפרסום מועברים לערוצים דיגיטליים כולל מובייל ורשתות חברתיות. בארצות הברית ובאנגליה זה קרה כבר לפני שנתיים. במדינות אחרות - כולל ישראל - זה לוקח קצת יותר זמן , אבל זה קורה והופך לעובדה מוגמרת : אמצעי מדיה "טפשים" שאינם מכירים את המשתמש הצורך תוכן באמצעותם - עוברים מן העולם אמצעי מדיה שאינם יודעים לטרגט ולעבוד … [קרא עוד ...]