תהליך ליקוט מידע של צרכנים אודות מותגים עבר אבולוציה מעניינת במהלך העשורים האחרונים ומחולק לשלוש תקופות מרכזיות : תקופת המדיה (The age of Media) - עד סוף שנות התשעים צרכנים היו מקבלים מהמדיה את המידע הרלוונטי להם. כמעט כל מה שלמדנו וידענו הגיע מאמצעי המדיה ההמוניים. זו תקופה של כוח מהותי של חברות המדיה. תקופת החיפוש (The age of search) - בסוף שנות התשעים הופיע מנוע החיפוש של גוגל והזמין … [קרא עוד ...]
הטלוויזיה המסחרית בישראל הרימה ידיים…..
כל מי שעוסק ביצירה עיסקית, מכיר את התחושה שהעסק לא זז. אחרי תקופה ארוכה שבה נדמה שבעלי העסק עשו הכל , ואולי רגע לפני שסוגרים את האופק, זורקים לשולחן שלל פתרונות - חלקם הזויים - בידיעה שאין כבר מה להפסיד. אין אסטרטגיה , אין כוון, אין חשיבה יצירתית אמיתית . יש התפרעות מחשבתית שבדרך כלל מייצרת תוצרים מטורללים. ואחר כך מגיעה הדעיכה . מי שצופה (למרות השיעמום) בערוצי הטלוויזיה המסחרית בישראל לא יכול … [קרא עוד ...]
אוטומציה משנה את תעשיית המדיה והשווק הדיגיטלי
תחום השווק , המדיה והתוכן עובר אוטומציה. יותר ויותר פתרונות טכנולוגיים משנים את פני התעשייה והופכים פרוייקטים בתחום הפרסום, יחסי ציבור, פיתוח מוצרים ותוכן לקלים יותר, זולים יותר, נגישים לכל חברה ועסק וכמובן משפיעים גם על המבנה הארגוני והפונקציונלי של ארגונים מכל הסוגים : יצירת תוכן שווק מבוסס תוכן הפך למרכיב אסטרטגי והכרחי בפעילותם של מותגים וחברות מכל הסוגים. פורמט התוכן היעיל ביותר וגם … [קרא עוד ...]
קידום תוכן – איך עושים את זה נכון ?
עולם השווק עובר בהדרגה לתוכן ואוטומציה. עסקים ומותגים מבינים שבכדי לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הם צריכים להביא ערך שבדרך כלל מתבטא ביצירת תוכן. מטלה לא פשוטה אבל אפשרית והכרחית. השלב הבא הוא הפצת התוכן . איך עושים את זה נכון ויעיל ? איך מודדים את זה ? איך משביחים את ביצועי הפצת התוכן ? בשביל זה אנחנו כאן. וגם בגלל שאנחנו משועממים. מספר כלים ופלטפורמות פשוטות ואוטומטיות עומדות … [קרא עוד ...]
מותגים מתמקצעים בניהול פעילותם באינסטגרם.
אינסטגרם נקנתה על ידי פייסבוק בשנת 2012 במחיר "מציאה" של 1 ביליון דולר. נכון לשנה החולפת , הכניסה הרשת החברתית הזו בסביבות 8 ביליון דולר לכיסים השמנמנים של פייסבוק. מותגים עושים עבודה מאוד יסודית בנוכחות שלהם בפלטפורמה הצעירה הזו. השנה האחרונה היתה גם השנה שבה חלק גדול מהמותגים הכניסו הביתה את ניהול הפעילות האסטרטגית הזו. זה כולל גיוס כוח אדם שינהל את כל מערכי הפעילות הקשורים לאינסטגרם : יצירת … [קרא עוד ...]
מפלגת ש"ס – לאן הולך המותג ?
אתחיל ואומר שאני בעד תנועת ש"ס. אולי נשמע לכם קצת מוזר ,אבל אני באמת מאמין שלתנועה הזו יש תפקיד חברתי חשוב מאוד . תפקיד של ייצוג סגמנט ענק נטול במה וכוח, תפקיד של חיבור בין סמי-חילוניים לבין סמי-חרדים. תפקיד של גשר חברתי בין חלק מהשבטים המתקוטטים במדינה הזו. העניין שהמותג ש"ס נשחק לאחרונה . חבריי יושבי רוטשילד אומרים שהמותג נשחק בגלל הדימוי המושחת של חלק מאנשי התנועה. זו כמובן שטות מוחלטת - … [קרא עוד ...]
שווק מבוסס משפיענים. קטגוריה מתבגרת ויעילה במיוחד לכל מותג.
שווק המבוסס על משפיענים הוא טרנד הגיוני , כלכלי ובעקר מוכח כיעיל מבחינת הגעה לקהל המאופיין בהקשבה . כמו כל תחום בעולם המדיה והשווק , הוא נולד לפני מספר שנים וצמח "מהשטח" – אנשים פרטיים שיצרו תוכן, זכו לתשומת ליבם של יותר ויותר קוראים וצופים ולאחר מכן זכו לתשומת ליבם של מותגים ועסקים שזיהו בקרב אמצעי מדיה קטנים אלו , אפשרויות להשיג רייטינג אפקטיבי בעלויות הגיוניות. במשך שנותיו הראשונות של תחום … [קרא עוד ...]
אמזון תשנה את מפת המסחר בישראל
בסקר שנערך בקרב ישראלים הגרים בניו יורק ,הסתבר שאחת הסיבות שבגללן הם לא רוצים לחזור לישראל זו נוחות החיים שמעניקה להם חברת אמזון ( הסיבה השנייה היא העובדה שאין להם צורך ברכב.....). מה יש בה באמזון שהופך אותה לחברה יחודית וחזקה ? התשובה הקצרה : היא מצליחה לייצר תלות של המוני לקוחות בשירותיה ובמוצריה. תלות . מילת העוגן אותה לא הצליחו שחקניות מסחר מקומיות לייצר בפעילותן בישראל. עכשיו הענק הזה , … [קרא עוד ...]
ישראל הולכת לבחירות. 5 המלצות בסיסיות לכל המפלגות.
9 באפריל 2019. זה התאריך המוסכם לבחירות. אין ספק שהולכת להיות מערכת בחירות אגרסיבית, צעקנית ובעקר - דיגיטלית. כבר בבחירות הקודמות , עיקר הפעילות השווקית האפקטיבית התרחשה בדיגיטל. תשדירי תעמולת בחירות ומודעות פוליטיות בעתונות הכתובה כבר מזמן לא רלווטיים. שילוט חוצות הפך לקישוט נטול ערך. במילים אחרות - הפעילויות המשפיעות עברו לאינטרנט. שם יש סיכוי להפוך את המפלגה שלכם לרלוונטית ואטרקטיבית … [קרא עוד ...]
BE ? ככה לא מנצחים את סופרפארם
אחרי הכרזות מרשימות , השיקה לאחרונה חברת שופרסל את פעילות הביוטי, הטיפוח והאיפור באמצעות המותג Be by Shufersal. מדובר במותג חדש שלמעשה יכנס לנעלי 'ניו פארם' הוותיקה, בתקווה שהמיתוג החדש ימצב אותה כמתחרה ראוי ל"סופר פארם" הוותיקה והמצליחה. מי שנתקע בימים האחרונים מול מסך הטלוויזיה בזמן הפרסומות , לא יכול היה לפספס את תשדיר הפרסומת של BE. באופן כללי התשדיר לא אומר כלום למעט הבטחה לקבל מותג "מרגש … [קרא עוד ...]