כבר לא מעט זמן יש תחושה של היחלשות מהותית במעמדה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. זה התחיל מתנועה המונית של משתמשים צעירים לכוונן של אלטרנטיבות "צעירות " יותר והמשיך עם דילול מהותי בכל מה שקשור לתכנים אישיים על הפיד שלכם. וודאי שמתם לב שיש יותר תוכן מסורתי ומסחרי ופחות תמונות של חבריכם אוכלים שניצל במסעדה וינאית ידועה..... עכשיו גם המניה צוללת . 22% ירידה ברבעון האחרון. מצב ההכנסות - בעקר … [קרא עוד ...]
הטרנד המשמעותי ביותר בתחום ניהול מדיה – בדרכו לישראל
נתחיל עם מספר נתונים מחקריים הרלוונטיים למנהלי מדיה ומשרדי פרסום : בשנת 2019 כ 70 אחוזים מפעילות רכש המדיה הדיגיטלית תהיה פרוגרמטית ( אוטומטית) 49% מסוכנויות הפרסום בארצות הברית, הכניסו הביתה טכנולגיות המאפשרות להן לנהל את הקמפיינים הפרוגרמטיים ללא צורך בהישענות על חברות טכנולוגיה חיצונית. (ExchangeWire research 2018) . 34% מהסוכנויות הטמיעו גישה היברידית המשלבת טכנולוגיות חיצוניות עם … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום המקומית הורסת את עצמה בנחישות וביעילות
יותר ויותר תקציבי פרסום מופנים לדיגיטל. זה טרנד ברור שיילך ויעמיק. העולם הזה , שנקרא דיגיטל , מורכב מפלטפורמות שונות וברור שהכסף הגדול זורם לגוגל ולרשתות החברתיות. מי שנפגע הוא הסקטור הוותיק של אתרים ופאבלישרס שאינם יכולים להבטיח למפרסמים יכולות טירגוט כמו אלו של שחקנים כמו פייסבוק, גוגל , אינסטגרם ואמזון. המצוקה של חברות המדיה והאתרים המתקיימים מפרסום, מייצרת ספירלה של טירלול הפוגע בחוויית … [קרא עוד ...]
וודאפון אירופה מתנתקת ממשרד הפרסום שלה ועוברת לניהול עצמאי. האם הטרנד יגיע לישראל ?
וודאפון אירופה מאיצה את מהלכי In Housing שלה בכל מה שקשור להכנסת מרבית הפעילות השווקית - פרסומית שלה הביתה. ענק התקשורת ,שנחשב מפרסם גדול ונחשק , הודיע שהוא מכניס כ - 70 אחוזים מהפעילות לניהול עצמאי בבית. מדובר בכל מה שקשור לפעילות הסושיאל, קמפיינים בגוגל ופעילות הפרסום הפרוגרמטית. וודאפון מייצרת פעילות שווק דיגיטלי בתקציב של 250 מיליון דולר בשנה. משנת 2014 מנוהל התקציב על ידי קבוצת WPP האחראית … [קרא עוד ...]
חנות דיגיטלית – צ'טבוט במקום אנשי מכירות
Chat bot - בוט - הוא למעשה תוכנת מחשב, המבצעת מטלה מוגדרת באופן אוטומטי.בוטים יכולים לאסוף עבורכם מידע ממקורות שונים, יכולים לענות לכם על שאלות, לייעץ לכם וכמובן - גם לעזור לכם בתהליך רכישה אוןליין יעיל וזריז. תחום המסחר האלקטרוני התפתח בשנים האחרונות מבחינת היצע , קלות שימוש ונכונות צרכנים להיות חלק מהמהפכה הזו. נהוג לומר שבכדי להצליח בעסקים דיגיטליים מסוג זה יש לעמוד בשני יעדים הקשורים … [קרא עוד ...]
פספוס דיגיטלי של המותגים הישראליים
סנאפצ'אט היא רשת חברתית אפליקטיבית המאפשרת למשתמשיה לתקשר באמצעות תמונות, וידאו, ציורים ואנימציות . ייחודה העקרי של אפליקציית סנאפצ'ט, ביכולת לשלוח תמונות או מסרים שיוצגו בפני הנמען לזמן קצר בלבד, ואחר כך ייעלמו וימחקו. השולח של התמונות או הקטעים יכול לקבוע לכמה זמן יוכל מקבל ההודעה לראות את התמונה ולאחר זמן זה ההודעה תיעלם ממכשיר מקבל ההודעה. לסנפצ'אט יש כיום 187 מיליון משתמשים . 18 אחוזים … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום המסורתי. זריחתה של השקיעה.
עולם הפרסום עובר תנועות טקטוניות שלא תמיד מתורגמות באופן מיידי למספרים ותקציבים : דור ה Z ודור ה Y לא צורכים טלוויזיה לינארית כמעט לחלוטין . זה אומר שהם לא צורכים פרסומות טלוויזיה. על עתונות ופרסום בעתונות - אין בכלל מה לדבר. מה נשאר ? דיגיטל. אבל גם בקטגוריה הזו קורים דברים מעניינים - הכוח עובר לצרכן. הוא לא מתייחס לתקשורת מסחרית חד כוונית אלא מקשיב רק למותג שניתנה לו הרשאה לשווק ( permission … [קרא עוד ...]
שווק משפיענים – עדיין לא עשה עלייה לארץ הקודש
שווק באמצעות משפיענים הפך בשנתיים האחרונות לתת תעשייה אמריקאית מסודרת, מאורגנת ובעקר אפקטיבית . מעצבת אופנה עצמאית ונטולת משאבים אדירים כמו מתחרותיה החברות הגדולות, כבר לא נמצאת בעמדת נחיתות מבחינת ההליכה לשוק. היא יכולה וצריכה להטמיע אסטרטגיית go to market המבוססת על משולש השווק הדיגיטלי : Micro clusters/ Micro publishers/ Micro budget. משולש מתודולוגי זה , מגדיר את ההזדמנויות והדרך הנכונה … [קרא עוד ...]
מדוע חברת מוזיקה קונה חברת פרסום ?
חברת המוזיקה פנדורה השלימה את רכישתה של חברת הפרסום AdsWizz במחיר של 145 מיליון דולר. פנדורה מספקת שירותי מוזיקה לעשרות מיליוני משתמשים. החברה מציעה ללקוחותיה פרסונליזציה של רשימת שירים ואומנים כמו גם אפשרויות המלצות ואופטימיזצית תוכן. במסגרת השירות, משתמשים יכולים לבחור אומן או שיר אותו הם רוצים לשמוע . המערכת לומדת את פרופיל הצריכה של המשתמש ומייצרת עבורו פליי ליסט על בסיס טעמו … [קרא עוד ...]
מייסד WPP מקים חברת פרסום חדשה. האם זה הגיוני להכנס לתעשייה עכשיו ?
לפני למעלה משלושים שנים, הקים מרטין סורל את קבוצת הפרסום הגדולה בעולם WPP. במשך שנים רבות הוא הוביל מהלכים עיסקיים ואסטרטגיים בקבוצה והוביל אותה לשפיץ של התעשייה. הסיום היה קצת פחות אלגנטי - הצדדים נפרדו בצורה לא ידידותית ומקורות בענף העריכו שמרטין סורל סיים את תפקידו בתעשיית הפרסום. השבוע חזר סורל עם הכרזה על הקמת משרד פרסום חדש - S4Capital - לנוכח מצב התעשייה הורמו לא מעט גבות. האם זה הגיוני … [קרא עוד ...]