במשך שנים ארוכות התהדרו משרדי פרסום ביצירות של אנשי הקריאיטיב שלהם וחלקם מיצבו ובידלו את עצמם באמצעות שלל סיסמאות חכמות וסרטי תדמית עמוסי תקציב . תפקידם של אנשי הקריאטיב בעידן הדיגיטלי משתנה בהתאם לפורמולה המעודכנת של בניית מותג. העידן הנוכחי מכרסם בחשיבותם של תוצרים יצירתיים של הדור הישן ( מישהו מכם מכיר את הסיסמא של פייסבוק ? מישהו ראה לאחרונה סרט עמוס כוכבניות מטעמן של חברות כמו גוגל או … [קרא עוד ...]
החיבור בין נרקיסיזם לשווק דיגיטלי
במיתולוגיה היוונית מסופר על נסיך יפה תואר - נרקיסוס - שהתאהב בבבואתו הנשקפת ממי הביצה ולא יכול היה להינתק ממנה הנרקיסיזם הבריא מתייחס להיבט הבריא של האהבה העצמית הטבעית באדם. לא נעסוק בהפרעה נרקיסיסטית שהופכת את האדם לחסר אמפטיה כלפי סביבתו אלא נתייחס לנרקיסיזם בריא שמאפייניו הם אהבה בריאה של האדם כלפי עצמו, תחושה שהוא טוב מטבעו, אהוב ובעל ערך, הראוי להערכה להקשבה ולאמפתיה. מי הביצה … [קרא עוד ...]
מה משך הקדנציה הממוצע של מנהלי שווק ?
מחקר של חברת ספנסר סטיוארט עקב אחרי משך הזמן הממוצע של קדנציית מנהל שווק בכיר בארצות הברית ( CMO ) . מסתבר שאורך הקדנציה הממוצע נמצא בירידה מתמדת והגיע לנקודה הנמוכה ביותר - מתחת לארבעים חודשים בממוצע. רק לצורך השוואה לפני חמש שנים היה הממוצע 48 חודשים . הסיבה המרכזית היא אי התאמה של חלק גדול ממנהלי השווק , למודל העכשווי של מנהלים בכירים בתחום השווק. הפורטפוליו הנדרש ממנהלי שווק השתנה מאוד … [קרא עוד ...]
בקטגוריות מסויימות יוטיוב עושה עבור מותגים ועסקים עבודה טובה יותר מכל רשת אחרת.
יוטיוב הוא המקום הטבעי לפעילות תוכן וקידום מבוססת וידאו. זו הסיבה שיותר ויותר מחקרים מראים שהרשת הזו עובדת מצויין עבור מותגים ועסקים היודעים לייצר תוכן וידאו איכותי ומקורי. צריך לזכור שלפורמט וידאו יתרונות מהותיים בהשוואה לפורמט טקסט או תמונה : קודם כל מבחינת וירליות - הפורמט המשותף ביותר . בנוסף כיום אין כבר מגבלה של איכות הפקה – כל אחד יכול ולכן יוטיוב זו פלטפורמה אופטימלית לסגירת פערים בין … [קרא עוד ...]
עידן הספרינטים הקצרים
לספר סיפור עם דמות אחת יותר קשה מאשר סיפור עם דמויות רבות. לכתוב כותרת קצרה יותר קשה(ויותר אפקטיבי ) מאשר כותרת ארוכה . לייצר פרסומת של חמש שניות יותר קשה (ויותר אפקטיבי) מאשר פרסומת של שלושים שניות . לכתוב מצגת משכנעת של חמש דקות קשה יותר מאשר מצגת מטרחנת של שעה. קשה יותר לייצר פורמטים קצרים של תקשורת - אבל אין ברירה - העומס הקוגניטיבי שיוצרות פלטפורמות דיגיטליות , מביא לרמת קשב נמוכה … [קרא עוד ...]
דל״פ – ישראל צריכה להקים חיל בוטים חכם לצורכי הסברה
אחת התופעות השליליות של העידן הדיגיטלי היא השימוש שעושים גורמים פוליטיים ומסחריים בבוטים. בוטים הם תוכנות אוטומטיות שיכולות לבצע משימות חוזרות ברשת. יש לא מעט שימוש בבוטים לצרכים פוליטיים ותעמולה: הם יכולים להפיץ מסרים בקנה מידה גדול במהירותאפשר לתכנת אותם להגיב אוטומטית לפוסטים מסוימיםהם יכולים ליצור מראית עין של תמיכה רחבה בדעה מסוימתלעיתים משתמשים בהם להפצת מידע כוזב או מטעה ישראל … [קרא עוד ...]
השינוי הטקטוני הבא בתעשיית השיווק
אנשים רבים בתעשיית השיווק מדברים על השלב הבא בהתפתחות האינטרנט – המטאברס – כעל מהפכת השיווק והצריכה הבאה. יכול להיות שהם צודקים ,אבל יקח הרבה זמן עד שוירטואליזציה טוטלית תהיה נחלת הכלל. עוד לפני כן – על ציר של חמש השנים הקרובות – נהיה עדים ושותפים מלאים לשינוי טקטוני מסוג אחר לגמרי – " מהפכת שומרי הסף " . גישה זו מבוססת על תאוריית שומרי הסף שבה עסק לראשונה הפסיכולוג קורט לווין . הגישה … [קרא עוד ...]
האם הפרסום הפסיק לעבוד ?
הרברט אלכסנדר סיימון היה חוקר יהודי-אמריקאי בתחומי הפסיכולוגיה, הכלכלה והניהול, ופילוסופיה של המדע באוניברסיטת קרנגי מלון. הרבה לפני העידן הדיגיטלי העמוס במידע , הוא צפה את מה שאנחנו חווים כיום : "A wealth of Information would create a poverty of attention" - שפע מידע יביא לעוני/חוסר ברמת קשב. יותר ויותר חברות ואנשים איתם אני עובד, קובעים בצורה חד משמעית שהפרסום שלהם לא יעיל. "זה כבר לא … [קרא עוד ...]
3 צירים שמובילים את התפתחות המרחב הדיגיטלי בשנים הקרובות
כל מי שרוצה לחזות התפתחויות חברתיות ופסיכולוגיות שתהיינה כאן בשנים הקרובות ,מוזמן להעמיק בשלושת המאפיינים של המרחב הדיגיטלי : תנועה על הציר שבין טכנולוגיה לקשר אנושי הטכנולוגיה הדיגיטלית משפרת את היכולת שלנו להיות בקשר אבל פוגעת ביכולת שלנו להיקשר. איך ישפיע על זה תחום AI ? איך יושפעו מערכות יחסים בעולם הדיגיטלי והפיזי ? 2. תנועה על הציר בין זמינות לרמת קשב טלפון כבוי משבש את … [קרא עוד ...]
תובנה אחת על מכירות ושווק – וההבדל ביניהם
אנחנו צועדים לעידן שבו הצרכן לא מתעניין במה שהמותג אומר על עצמו. הוא מתעניין במה שאנשים אחרים אומרים על המותג ( ובערך שהמותג מביא לו באופן התנדבותי....) . אם זה נכון - תחשבו מה זה יעשה לתעשיית הפרסום ..... ולכן - אל תייצרו מוצר שאנשים רק מתעניינים בו אל תייצרו מוצר שאנשים רק קונים אותו תייצרו מוצר שאנשים גם מדברים עליו השווק המסורתי שבו המותג מדבר על עצמו כבר לא יעיל. קהל היעד … [קרא עוד ...]