אחרי הכרזות מרשימות , השיקה לאחרונה חברת שופרסל את פעילות הביוטי, הטיפוח והאיפור באמצעות המותג Be by Shufersal. מדובר במותג חדש שלמעשה יכנס לנעלי 'ניו פארם' הוותיקה, בתקווה שהמיתוג החדש ימצב אותה כמתחרה ראוי ל"סופר פארם" הוותיקה והמצליחה.
מי שנתקע בימים האחרונים מול מסך הטלוויזיה בזמן הפרסומות , לא יכול היה לפספס את תשדיר הפרסומת של BE.
באופן כללי התשדיר לא אומר כלום למעט הבטחה לקבל מותג "מרגש יותר" (?) . ואנחנו שואלים : למה ? מה מרגש בכם ? איזה ערך תספקו לי ? אתם בכלל יודעים משהו על הקהל שלכם ?
הפרעתם לנו לראות תכנית שאנחנו אוהבים, יריתם עלינו סיסמאות ריקות והבטחות לא רלוונטיות . ואנחנו בתמורה לכל הטוב הזה אמורים לקנות את המוצר שלכם ? איזה מין סידור הזוי זה …..?
במקביל לקמפיין טלוויזיה לא מאוד יעיל , המותג היה צריך לייצר פעילות דיגיטלית שאמורה לייצר תנועה לכוון הנכסים הדיגיטליים של החברה ( סושיאל, אתר, אפליקציה וכדומה) . אבל זה לא ממש נעשה :
אם תקלידו בגוגל מילות מפתח כמו איפור, ויטמינים , קוסמטיקה או סופר פארם – לא תקבלו את BE בעמוד הראשון .
גם נוכחות המובייל עדיין לא ממש מרשימה – אם תחפשו מילים כמו בית מרקחת, ויטמינים או קוסמטיקה בגוגל פליי – המותג לא יצוץ לכם כלל. בחנות האפליקציות של גוגל , המותג מקבל ציון 3.8 ומספר ההורדות לא משהו ( 10,000)
חברים ב BE – לא שמעתם ? 2019 כבר כמעט כאן.
עם כל הכבוד לטלוויזיה , ההצלחה שלכם תבוא ממקום אחר לגמרי. תחשבו על פעילות סושיאל, משפיענים , מיקרו משפיענים ומובייל. יכול להיות לכם כיף שם. בהצלחה רבה.
כתיבת תגובה