המונח "חדשנות" הפך להיות מאוד פופולרי ונוכח בשנים האחרונות. הבעיה היא שמרבית החברות לא ממש יודעות מה לעשות עם המונח הזה ולמה הוא חשוב לעתידן. חדשנות היא לא מופע טכנולוגי. היא חשיבה על העתיד שאינו נוכח באופן דומיננטי בפעילות של החברה ביום יום . המונח חדשנות מזמין את מנהלי ובעלי החברות לעצור מידי פעם ולשאול שאלות בסיס כמו : האם המוצר שלנו מספק את הסחורה העיסקית עבורנו ? האם המוצרים שלנו טובים … [קרא עוד ...]
לינקדאין. הכלי היעיל ביותר לבניית הקריירה שלכם.
הרשת החברתית לאנשי עסקים נולדה בשנת 2002 . אם אתם חושבים על ההתפתחות האישית שלכם ו/או על פיתוח העסקים שלכם ופיתוח הקשרים העיסקיים שלכם, זה המקום להיות בו. מאות מיליוני אנשי עסקים מסתובבים בפלטפורמה הזו בכל חודש. מכירים אנשים חדשים, עסקים וחברות הרלוונטיות להם ולא פחות חשוב - נחשפים לפתרונות חדשים, טכנולוגיות והזדמנויות עיסקיות. עד לפני שנתיים, לינקדאין היתה חלון ראווה לאנשי מקצוע. זה היה כלי יעיל … [קרא עוד ...]
משפיענים במקום ידוענים. זול ויעיל יותר
אני מניח שלא שמעתם עד היום על ג'קלין היל ? https://youtu.be/GEhOZooB3bw מדובר בבחורה המתחזקת Vlog (וידאו בלוג) העוסק בהרגלי האיפור שלה. הבחורה החיננית ,הפכה להיות משפיענית של חברת קוסמטיקה קטנה יחסית שנקראת Becca . הכל התחיל בקמפיין נקודתי ,ניסיוני שעשו בחברה עם הוולוגרית . קמפיין שהניב מכירות אוליין של 25000 מוצרים תוך עשרים דקות !!!! בשלב מאוחר יותר השיקה החברה והמשפיענית שלה קו מוצרים יחודי … [קרא עוד ...]
האם אתם ערוכים להשתלטותם של הילידים הדיגיטליים ?
אומרים שהשנתיים הקרובות היא תקופת חילופי הדורות - שני דורות שמעצבים את איך המחר שלנו ייראה - כלומר המשקל הסגולי של הילידים הדיגיטליים (Y$Z) הופך השנה להיות גדול יותר ממשקלם של דור הבייבי בום (אלו שנולדו בין השנים 1946-1964 ) ושל דור ה X ( שנולדו עד סוף שנות ה - 70) . משקל סגולי במובן של השפעה על הרגלי צריכה, יצירת תוכן, צריכת תוכן, השפעה על התרבות הפופולרית ועיצובה של מערכת היחסים שבין צרכנים … [קרא עוד ...]
האם חברות הטלוויזיה המסחרית סיימו את תפקידן מבחינת תעשיית הפרסום ?
מחקר שהתפרסם בארצות הברית מצביע על שינוי מהותי בערך הנתפס של פרסום בטלוויזיה הלינארית : צעירי דור ה Z תופסים מותגים המפרסמים בטלוויזיה "הישנה" כמותגים מיושנים. זו תופעה שולית עדיין , אבל טבעם של מקרי שוליים להזדחל למרכז. צריך לשים לב לתופעות מסוג זה. זה קצת דומה למקרים בהם מותג ינסה לקבל את תשומת ליבנו על ידי פנייה באמצעות הטלפון הנייח..... המדיום צובע את המותג בהתאם לתפיסות בסיסיות של קהל … [קרא עוד ...]
האם טכנולוגיה הופכת אותנו לחכמים יותר ?
למי שיש ילדים בגילאים "הדיגיטליים" - אלו שנולדו ל 4-5 מסכים, וודאי שואל את עצמו מידי פעם - האם הם חכמים יותר מאיתנו ? או אולי סתם יותר מהירים ? או יותר יעילים ? יודעים יותר או אולי רדודים ? הם לא צופים בטלוויזיה לינארית, לא קוראים עתונים, לא עושה רושם שהם מתעניינים בפוליטיקה , את המידע הנחוץ להם את מושכים תוך כדי תנועה ברשתות החברתיות, אין להם נאמנות למותגים, הם מושפעים (ומשפיעים) מחבריהם לרשת … [קרא עוד ...]
תפקידו של מנהל השווק בעידן הדיגיטלי
עם התפתחותם של טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות המאפשרות יכולות הגעה לצרכנים ולקוחות כמו גם אפשרויות טירגוט ואופטימיזציה תוך כדי תנועה – השתנה וממשיך להשתנות תפקידו של מנהל השווק של העת הזו. מנהלי השווק בעידן המסורתי עסקו ביצירת אסטרטגיות שווק, פיקוח קריאיטיב והקצאת משאבי שווק ופרסום . מנהלי השווק בעידן הדיגיטלי אמורים להיות יצורים שונים לחלוטין. מנהל השווק הדיגיטלי של השנים הקרובות ימשיך כנראה … [קרא עוד ...]
יציבות תעסוקתית כבר לא רלוונטית בעידן הדיגיטלי
אחד מלקוחותיי הצליח למכור את החברה שלו לאחרונה לתאגיד אמריקאי. לא אקזיט ענק אבל בהחלט סיום מתוק ל - 13 שנים של פעילות עיסקית כמנכ"ל חברה בתחום המדיה ושווק הדיגיטלי . מדובר באדם שנחשב עדיין צעיר – 46 , אם כי בתעשיית הדיגיטל יש שיגידו בא בימים. היו זמנים בהם החלום של כל הורה היה שילדיו ימצאו מקום תעסוקה מבוסס, יציב ומכניס שיחזיק אותם לאורך זמן ללא טרדות פרנסה . הלקוח המוצלח שלי , יצא לעולם … [קרא עוד ...]
אנשי השווק הדיגיטלי הופכים לחשובים ביותר בארגונים
אחד המאפיינים של העידן הדיגיטלי הוא מעבר לאוטומציה של תהליכים הפזורים לאורך כל שרשרת הפעילות : משלב פיתוח המוצר, עבור דרך שילוב תכנים ועד קמפיינים פרסומיים וכלי מדידה אוטומטיים. יזמים ואנשי מוצר כבר לא צריכים לעבוד קשה בשלב הקמת הנכסים הדיגיטליים- הם מקימים אתר באופן זריז ואוטומטי באמצעות פלטפורמת וויקס ( Wix ), מפתחים אפליקציית מובייל באופן אוטומטי ( Bobile.com), ממלאים את תבניות האתרים והבלוג … [קרא עוד ...]
מדוע טאלנטים עוזבים את ענף הפרסום?
משרדי פרסום הם בדרך כלל יצור קצת איטי. לרובם, לוקח זמן להתרגל לשינויים בשוק ,כמו גם לשינויים בצרכים של לקוחות והרגלי צריכת מדיה של צרכנים. המעבר מפעילות קמפיינית (Peaks) לפעילות רציפה (ונטולת הכנסות מדיה) ברשתות חברתיות ועולמות תוכן אחרים, תפס אותם לא מוכנים גם מבחינת היכולות וגם מבחינת הטמעה של מודלים עיסקיים מעודכנים. הכנסות כבר לא יכולות להישען רק על עמלות מדיה. המקור הזה עלול להצטמק מאוד … [קרא עוד ...]