בנק אוף אמריקה השיק לפני יותר משנה עוזרת פיננסית אישית העומדת לרשותם של 25 מיליון לקוחות המשתמשים באפליקציית המובייל של הבנק. נכון להיום ,יותר ממיליון משתמשים מייצרים דיאלוג כמעט יומי עם הבוט היעיל הזה לצורך שירותים כמו : מצב חשבון, העברת כסף לחשבונות אחרים, העברת כסף לחברים שאינם לקוחות הבנק, קביעת פגישות, משיכת מידע פיננסי, אינטראקציה פיננסית עם פלטפורמות כמו אמזון (" אריקה תראי לי את כל … [קרא עוד ...]
ערוץ 11 מנצח בנוקאאוט
עידן הטלוויזיה הלינארית הגיע למעשה לסיומו . יש שני דורות ( Y & Z ) שאינם יכולים כבר להיחשב ללקוחות קבועים של הפורמט הזה . מבחינה עיסקית שווקית, אלו שני הדורות המשמעותיים ביותר עבור מרבית המותגים בעולם. הילידים הדיגיטליים חיים במרובע של נטפליקס- יוטיוב- אינסטגרם- ווטסאפ. זו ככר ההתייחסות שלהם, שם הם מלקטים את המידע אודות העולם, שם הם גם מבלים עם חברים ושם הם צורכים תוכן. כל השחקנים שמחוץ למרובע … [קרא עוד ...]
מדוע מרבית חברות הסטארט אפ נכשלות ?
96% מהמיזמים הטכנולוגיים נכשלים. כלומר - המשקיעים אינם מקבלים את כספם בחזרה. ובכל זאת אנשים צעירים מכל העולם ומשקיעים מיוזעים ממשיכים לנסות את מזלם לנוכח מעט סיפורי הצלחה עליהם אנחנו שומעים מידי פעם. כאמור , מרבית החברות אינן צולחות את השלב הנקרא "עמק המוות" - השלב שבו החברה מדממת מזומנים אך אינה מצליחה לטפס ולפגוש את השוק והלקוחות עם מודל עיסקי אפקטיבי. תשאלו כל יזם לגבי החוויות שלו … [קרא עוד ...]
מיזוג ערוצי 10-13. שיערוך המהלך לא מנבא טובות לשוק הטלוויזיה
מיזוג הערוצים 10 ו 13 החזיר את שוק הטלוויזיה למבנה של שני ערוצים מרכזיים - רשת וקשת. האם זה יציל את ענף הטלוויזיה השוקע ? לדעתי לא. להערכתי במהלך 2020 יעלמו או יתמזגו ערוצים נוספים שכבר כיום אין שום הצדקה עיסקית לקיומם ( 20? 24? ) . על מה מתסבססת הערכה זו ? פחות ופחות אנשים (בעקר צעירים) צורכים טלוויזיה לינארית. וזה אומר שפחות אנשים צורכים פרסומות בטלוויזיה יותר תקציבים עוברים מהמדיום … [קרא עוד ...]
ירידה בשימוש במנועי חיפוש לאיתור מותגים
תהליך ליקוט מידע של צרכנים אודות מותגים עבר אבולוציה מעניינת במהלך העשורים האחרונים ומחולק לשלוש תקופות מרכזיות : תקופת המדיה (The age of Media) - עד סוף שנות התשעים צרכנים היו מקבלים מהמדיה את המידע הרלוונטי להם. כמעט כל מה שלמדנו וידענו הגיע מאמצעי המדיה ההמוניים. זו תקופה של כוח מהותי של חברות המדיה. תקופת החיפוש (The age of search) - בסוף שנות התשעים הופיע מנוע החיפוש של גוגל והזמין … [קרא עוד ...]
אוטומציה משנה את תעשיית המדיה והשווק הדיגיטלי
תחום השווק , המדיה והתוכן עובר אוטומציה. יותר ויותר פתרונות טכנולוגיים משנים את פני התעשייה והופכים פרוייקטים בתחום הפרסום, יחסי ציבור, פיתוח מוצרים ותוכן לקלים יותר, זולים יותר, נגישים לכל חברה ועסק וכמובן משפיעים גם על המבנה הארגוני והפונקציונלי של ארגונים מכל הסוגים : יצירת תוכן שווק מבוסס תוכן הפך למרכיב אסטרטגי והכרחי בפעילותם של מותגים וחברות מכל הסוגים. פורמט התוכן היעיל ביותר וגם … [קרא עוד ...]
מפלגת ש"ס – לאן הולך המותג ?
אתחיל ואומר שאני בעד תנועת ש"ס. אולי נשמע לכם קצת מוזר ,אבל אני באמת מאמין שלתנועה הזו יש תפקיד חברתי חשוב מאוד . תפקיד של ייצוג סגמנט ענק נטול במה וכוח, תפקיד של חיבור בין סמי-חילוניים לבין סמי-חרדים. תפקיד של גשר חברתי בין חלק מהשבטים המתקוטטים במדינה הזו. העניין שהמותג ש"ס נשחק לאחרונה . חבריי יושבי רוטשילד אומרים שהמותג נשחק בגלל הדימוי המושחת של חלק מאנשי התנועה. זו כמובן שטות מוחלטת - … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום המקומית הורסת את עצמה בנחישות וביעילות
יותר ויותר תקציבי פרסום מופנים לדיגיטל. זה טרנד ברור שיילך ויעמיק. העולם הזה , שנקרא דיגיטל , מורכב מפלטפורמות שונות וברור שהכסף הגדול זורם לגוגל ולרשתות החברתיות. מי שנפגע הוא הסקטור הוותיק של אתרים ופאבלישרס שאינם יכולים להבטיח למפרסמים יכולות טירגוט כמו אלו של שחקנים כמו פייסבוק, גוגל , אינסטגרם ואמזון. המצוקה של חברות המדיה והאתרים המתקיימים מפרסום, מייצרת ספירלה של טירלול הפוגע בחוויית … [קרא עוד ...]
מייסד WPP מקים חברת פרסום חדשה. האם זה הגיוני להכנס לתעשייה עכשיו ?
לפני למעלה משלושים שנים, הקים מרטין סורל את קבוצת הפרסום הגדולה בעולם WPP. במשך שנים רבות הוא הוביל מהלכים עיסקיים ואסטרטגיים בקבוצה והוביל אותה לשפיץ של התעשייה. הסיום היה קצת פחות אלגנטי - הצדדים נפרדו בצורה לא ידידותית ומקורות בענף העריכו שמרטין סורל סיים את תפקידו בתעשיית הפרסום. השבוע חזר סורל עם הכרזה על הקמת משרד פרסום חדש - S4Capital - לנוכח מצב התעשייה הורמו לא מעט גבות. האם זה הגיוני … [קרא עוד ...]
לא משלמים מספיק במשרד הפרסום ?או בחברת המדיה שלכם ? בואו לעשות קצת כסף פאסיבי
אחד הטרנדים המשמעותיים ביותר בעולם העבודה הוא מעבר מהתמקדות בקריירה לבניית פורטפוליו . המשמעות היא לפרוס מגוון אפשרויות עיסוק ומקורות הכנסה - במקום להשקיע את כל כולך בתפקיד אחד. לא כל אחד יכול , ולא בכל שלב בחיים המקצועיים. לפעמים צריך לרוץ על המסלול מספר רב של שנים עד שניתן ליישם את שיטת הפורטפוליו. עד שזה קורה , ניתן ורצוי לשלב בחייכם מקור הכנסה פאסיבי. אפשרות אחת מדליקה היא חברה … [קרא עוד ...]