אני יודע שאתם עסוקים ( קפה, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, פורנו.... החיים עמוסים) , ובכל זאת, אם יש לכם 17 דקות להשקיע בעצמכם ובמקצוע שלכם, אני ממליץ לכם לצפות בוידאו קליפ שצירפתי. הוא לא ממש וידאו חדש, אבל לגמרי רלוונטי לשינויים שעובר תחום השווק עכשיו. אל תדאגו , פינקתי אתכם - יש תרגום. מדובר בהרצאה קצרה של מומחה השווק סט' גודין. התובנה המרכזית היא ששווק והפצת מסרים זה כל העניין . ושהדרך להפצת … [קרא עוד ...]
ערוצי הטלוויזיה המסחרית הרימו ידיים.
תנועות הזיפזופ הופכות לאחרונה תכופות ועצבניות יותר. ערוצי הברודקאסט עסוקות בהתחנפות חלולה באמצעות תכניות אוכל וריאליטי. הם יודעים שהקהל החשוב באמת למפרסמים ( דור Z & Y) כבר לא מגיע לביקורים משמעותיים בטלוויזיה הלינארית. הקולגות שלהם אמרו להם שצעירי הדיגיטל יצפו בזמן אמת ( שבו משודרות פרסומות) רק בתכניות ריאליטי. כל שאר הז'אנרים עברו מזמן לתצורת צריכה של צפייה מאוחרת או בפלטפורמות אחרות . אז … [קרא עוד ...]
האם הגיע סוף עידן המותגים הגדולים ?
אחת ההשפעות האסטרטגיות של תעשיית הדיגיטל, באה לידי ביטוי בתנועות טקטוניות של סגירת פערים בין מותגים ועסקים קטנים לבין מותגים וחברות גדולות. זה לא יקרה בבת אחת ולא בכל הקטגוריות , אבל ניתן כבר עכשיו לראות ניצנים של תנועה זו בתחומים כמו אופנה, מזון, שירותים פיננסיים ויעוץ. מדוע צפויה שחיקה עתידית בנתח השוק של מותגים גדולים ? פלטפורמות קידום ידידותיות לעסקים קטנים – גוגל … [קרא עוד ...]
אמזון תנצח גם בתחום שירותי המוזיקה
אמזון מעלה הילוך בכל מה שקשור לכיבוש הפסגה של תחום שירותי המוזיקה. עשרות מיליונים כבר משלמים עבור השירות אמזון מציעה קטלוג של עשרות מיליוני שירים (שני מיליון שירים בקטלוג המוגבל שהיא מציעה ללקוחות) שירות המוזיקה של החברה נגיש ב 35 מדינות ברחבי העולם אמזון מציעה חבילה הכוללת תוכן מוזיקלי עם רמקולים חכמים בשלב זה - אמזון מבדלת את השירות שלה בהשוואה לספוטיפיי ואפל המפוקסות בעקר על … [קרא עוד ...]
ערוץ 11 מנצח בנוקאאוט
עידן הטלוויזיה הלינארית הגיע למעשה לסיומו . יש שני דורות ( Y & Z ) שאינם יכולים כבר להיחשב ללקוחות קבועים של הפורמט הזה . מבחינה עיסקית שווקית, אלו שני הדורות המשמעותיים ביותר עבור מרבית המותגים בעולם. הילידים הדיגיטליים חיים במרובע של נטפליקס- יוטיוב- אינסטגרם- ווטסאפ. זו ככר ההתייחסות שלהם, שם הם מלקטים את המידע אודות העולם, שם הם גם מבלים עם חברים ושם הם צורכים תוכן. כל השחקנים שמחוץ למרובע … [קרא עוד ...]
מותגים צריכים להכניס הביתה חלק ניכר מהפעילות השווקית
זה התחיל עם העברת חלק מהיכולות של פרסום פרוגרמטי מידיהם של גורמים חיצוניים לידיהם של צוותי המדיה והתכנון של המותגים , אבל זה לא אמור להיעצר שם. מותגים צריכים לקחת בעלות ושליטה על עוגנים אסטרטגיים של הפעילות השווקית שלהם. המחקר האחרון בתחום, מראה תנועה של מותגים הלוקחים קונטרול על פעילות הפרסום שלהם, המחקר נערך על ידי World Federation of Advertisers- WFA. המחקר קובע שהמניע העקרי של … [קרא עוד ...]
המהפך הושלם . מובייל הופך למסך המרכזי שלנו.
הנתונים האחרונים שפורסמו על ידי אימארקטר מקבעים את הטרנד המשמעותי ביותר בתחום המדיה : אחרי שהבנו שצעירים נטשו את מסך הטלוויזיה הלינארית, עכשיו גם המבוגרים יותר ( 18 ומעלה) בארצות הברית משקיעים יותר זמן בצריכת תוכן במובייל. המהפך יושלם בשנה הבאה . מה זה אומר מבחינת היערכות התעשייה ? חברות מדיה צריכות לפתח תכנים מיועדים למובייל. אין טעם יותר להמיר תכנים ממדיום למדיום. מובייל הוא המדיום המוביל … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום בבריטניה מתגייסת לטובת עסקים קטנים. רעיון לא רע גם לתעשייה בישראל.
אגוד הפרסום הבריטי פרסם נתונים המראים ש 43 אחוזים מהעסקים הקטנים והבינוניים ( SME ) משקיעים סכום כזה או אחר בפרסום אבל התרומה שלהם לסך ההוצאה על פרסום עומדת על 18 אחוזים. ברור לכולם שמנוע הצמיחה של התעשייה כולה - כולל מותגים, מפרסמים, חברות פרסום ופאבלישרס - יגיע בשנים הקרובות מעסקים קטנים ובינוניים. ברגע שמיגזר זה יאמץ תרבות רציפה של שימוש בערוצי שווק דיגיטליים , כל התעשייה תהנה מכך. תובנה זו … [קרא עוד ...]
איך בונים רשת חברתית בריאה ?
אנליסטים ברחבי העולם מסתכלים על פייסבוק כמו על דודה גדולה , עשירה ,מתוחכמת שרכשה נדל"ן איכותי ברחבי העולם ( אינסטגרם, וואטסאפ) , לא כל כך אהובה ומעבר לכך - לא כל כך בריאה..... - עסק המבוסס על מודל עיסקי אחד ( פרסום) שגם הוא מבוסס על יכולות טירגוט וליקוט מידע עמוק אודות משתמשים ( יכולת בעייתית שתקוצץ בקרוב על ידי הרגולטור). מעבר לכך , פייסבוק לא הצליחה לייצר תלות ונאמנות בקרב קהל המשתמשים ועכשיו … [קרא עוד ...]
מיזוג ערוצי 10-13. שיערוך המהלך לא מנבא טובות לשוק הטלוויזיה
מיזוג הערוצים 10 ו 13 החזיר את שוק הטלוויזיה למבנה של שני ערוצים מרכזיים - רשת וקשת. האם זה יציל את ענף הטלוויזיה השוקע ? לדעתי לא. להערכתי במהלך 2020 יעלמו או יתמזגו ערוצים נוספים שכבר כיום אין שום הצדקה עיסקית לקיומם ( 20? 24? ) . על מה מתסבססת הערכה זו ? פחות ופחות אנשים (בעקר צעירים) צורכים טלוויזיה לינארית. וזה אומר שפחות אנשים צורכים פרסומות בטלוויזיה יותר תקציבים עוברים מהמדיום … [קרא עוד ...]