כפי שכתבתי כאן לא מעט, הילידים הדיגיטליים נוטשים את הטלוויזיה הלינארית וצורכים וידאו במקומות אחרים. איפה ? זו המלחמה הדיגיטלית המשמעותית ביותר בין הפלטפורמות המרכזיות בעולם. במרדף הגדול אחרי צרכני הוידאו נוטלים חלק כל השחקנים הגדולים : כל הרשתות החברתיות מבינות שהכסף הגדול והמניע לגיוס לקוחות נמצא בתכני וידאו ולכן כל הרשתות התחילו להשקיע ברצינות בסגמנט תוכן זה. למשל - רק לאחרונה סיימה … [קרא עוד ...]
האחוד האירופאי מגן על יצרני התוכן באירופה. האם גם ישראל תשמור על התעשייה המקומית ?
חברות OTT כמו נטפליקס ואמזון משתלטות על העולם. בזה אין ספק. לתחרות הזו אין גבולות - מפלצות הוידאו כבר מזמן אינן ממוקדות בשוק האמריקאי. שווקי אירופה , דרום אמריקה והמזרח הרחוק הם מנועי צמיחה משמעותיים עבורן. נטפליקס ממשיכה להשתלט על השווקים המשמעותיים - בארצות הברית הגיעה נטפליקס לנתח שוק מדהים : 58 מיליון מנויים בארצות הברית שהם למעשה כמחצית מבתי האב במדינה. ברבעון האחרון , נוספו 770 אלף … [קרא עוד ...]
הסימנים הפכו לעובדה. שווק דיגיטלי הופך לערוץ השווק המרכזי בכל העולם
נתונים המתפרסמים השבוע על ידי eMarketer מראים שהמהפך הושלם - מרבית תקציבי השווק והפרסום מועברים לערוצים דיגיטליים כולל מובייל ורשתות חברתיות. בארצות הברית ובאנגליה זה קרה כבר לפני שנתיים. במדינות אחרות - כולל ישראל - זה לוקח קצת יותר זמן , אבל זה קורה והופך לעובדה מוגמרת : אמצעי מדיה "טפשים" שאינם מכירים את המשתמש הצורך תוכן באמצעותם - עוברים מן העולם אמצעי מדיה שאינם יודעים לטרגט ולעבוד … [קרא עוד ...]
ירידה בשימוש במנועי חיפוש לאיתור מותגים
תהליך ליקוט מידע של צרכנים אודות מותגים עבר אבולוציה מעניינת במהלך העשורים האחרונים ומחולק לשלוש תקופות מרכזיות : תקופת המדיה (The age of Media) - עד סוף שנות התשעים צרכנים היו מקבלים מהמדיה את המידע הרלוונטי להם. כמעט כל מה שלמדנו וידענו הגיע מאמצעי המדיה ההמוניים. זו תקופה של כוח מהותי של חברות המדיה. תקופת החיפוש (The age of search) - בסוף שנות התשעים הופיע מנוע החיפוש של גוגל והזמין … [קרא עוד ...]
הטלוויזיה המסחרית בישראל הרימה ידיים…..
כל מי שעוסק ביצירה עיסקית, מכיר את התחושה שהעסק לא זז. אחרי תקופה ארוכה שבה נדמה שבעלי העסק עשו הכל , ואולי רגע לפני שסוגרים את האופק, זורקים לשולחן שלל פתרונות - חלקם הזויים - בידיעה שאין כבר מה להפסיד. אין אסטרטגיה , אין כוון, אין חשיבה יצירתית אמיתית . יש התפרעות מחשבתית שבדרך כלל מייצרת תוצרים מטורללים. ואחר כך מגיעה הדעיכה . מי שצופה (למרות השיעמום) בערוצי הטלוויזיה המסחרית בישראל לא יכול … [קרא עוד ...]
אוטומציה משנה את תעשיית המדיה והשווק הדיגיטלי
תחום השווק , המדיה והתוכן עובר אוטומציה. יותר ויותר פתרונות טכנולוגיים משנים את פני התעשייה והופכים פרוייקטים בתחום הפרסום, יחסי ציבור, פיתוח מוצרים ותוכן לקלים יותר, זולים יותר, נגישים לכל חברה ועסק וכמובן משפיעים גם על המבנה הארגוני והפונקציונלי של ארגונים מכל הסוגים : יצירת תוכן שווק מבוסס תוכן הפך למרכיב אסטרטגי והכרחי בפעילותם של מותגים וחברות מכל הסוגים. פורמט התוכן היעיל ביותר וגם … [קרא עוד ...]
קידום תוכן – איך עושים את זה נכון ?
עולם השווק עובר בהדרגה לתוכן ואוטומציה. עסקים ומותגים מבינים שבכדי לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הם צריכים להביא ערך שבדרך כלל מתבטא ביצירת תוכן. מטלה לא פשוטה אבל אפשרית והכרחית. השלב הבא הוא הפצת התוכן . איך עושים את זה נכון ויעיל ? איך מודדים את זה ? איך משביחים את ביצועי הפצת התוכן ? בשביל זה אנחנו כאן. וגם בגלל שאנחנו משועממים. מספר כלים ופלטפורמות פשוטות ואוטומטיות עומדות … [קרא עוד ...]
מותגים מתמקצעים בניהול פעילותם באינסטגרם.
אינסטגרם נקנתה על ידי פייסבוק בשנת 2012 במחיר "מציאה" של 1 ביליון דולר. נכון לשנה החולפת , הכניסה הרשת החברתית הזו בסביבות 8 ביליון דולר לכיסים השמנמנים של פייסבוק. מותגים עושים עבודה מאוד יסודית בנוכחות שלהם בפלטפורמה הצעירה הזו. השנה האחרונה היתה גם השנה שבה חלק גדול מהמותגים הכניסו הביתה את ניהול הפעילות האסטרטגית הזו. זה כולל גיוס כוח אדם שינהל את כל מערכי הפעילות הקשורים לאינסטגרם : יצירת … [קרא עוד ...]
פייסבוק רוצה להיות שחקנית מרכזית בתחום המוזיקה
הקרב בין גוגל/יוטיוב לבין פייסבוק מגיע לשלב האמיתי שלו . פייסבוק נכנסת לתחום המוזיקה בצורה מעמיקה ומסודרת. העיסקה הראשונה המסמנת את השינוי נחתמה - פייסבוק חתמה עם יוניברל מיוזיק על הסכם לפיו , קטלוג המוסיקה של החברה יהיה נגיש ללקוחות פייסבוק, אינסטגרם וחברת Oculus - חברת Virtual Reality אותה רכשה פייסבוק. להזכירכם, פייסבוק היא חברת המדיה הגדולה בעולם - וזאת , למרות שלא השקיעה מעולם ביצירת/ … [קרא עוד ...]
האם מדידת הרייטינג של ערוצי הטלוויזיה הגיונית ?
השבוע הגיעה תכנית האוכל MKR לשיא רייטינג של 19 אחוזים. לא יודע אם יצא לכם להציץ בטבלאות הרייטינג וללוח השידורים של הערוצים המסחריים שלנו , אבל קורה שם משהו על גבול הטירלול : כל ערב , רצועת הפריים טיים של הערוצים המסחריים משדרת תכניות אוכל. פעם אוכל מלוח, פעם אוכל מתוק, פעם מזין ופעם אוכל מוזר. אבל תמיד אוכל .... וקצת סיפורי מעשיות סביב האוכל. בקיצור - שיעמום. אם השיעמום הזה זוכה באופן כמעט קבוע … [קרא עוד ...]