האינטרנט הוא לא איזור דמוקרטי מידי גם בגלל העובדה שיש שווים ויש שווים יותר - בעקר אלו שיש להם יותר קוראים, יותר עוקבים, יותר השפעה ויותר נגישות לקהלים משמעותיים. אלו שנמצאים בקשר רציף ומהותי עם מספר רב (יחסית) של משתמשים , נקראים לפעמים Gate keepers ולפעמים משפיענים (Influencers ) . מה מאפיין את הקשר בין משפיענים לבין קהליהם ? בעקר הקשבה. בעולם הדיגיטלי , בכדי לספר סיפור, להעביר מסר או … [קרא עוד ...]
האם יוטיוב משנה כוון עיסקי ?
יוטיוב עושה כסף מפרסום. הרבה כסף כבר לא מעט שנים. מרבית הפרסומות שייכות לפורמט skippable ad - פרסומות המאפשרות למשתמש לדלג על הפרסומות אחרי מספר שניות. יוטיוב מתכננת שינוי הדרגתי באסטרטגיית מוצרי הפרסום שלה - יותר ויותר פרסומות יהיו כאלו שלא ניתנות לדילוג . מדובר בפרסומות קצרות יחסית 10-20 שניות שיופיעו לפני התוכן ויחייבו את המשתמש לצפות בפרסומת במלואה. במקביל מתוכנן להשקיע מאמץ בקידום יוטיוב … [קרא עוד ...]
איך ישפיע מיזוג הערוצים 10 ורשת על השוק ?
המיזוג בין ערוץ 10 לבין חברת רשת יוצא לדרך ( כנראה). מהלך מסוג זה מייצר אי ודאות בקרב העובדים כמובן, אבל גם מעלה סימני שאלה לגבי השפעתו על השוק ומצב הביקושים בתעשיית . ההערכה שלי היא שלמיזוג תהיה השפעה מסויימת על רמת ביקושים ומחירי הפרסום , אבל רק לטווח המיידי - קצר. ההערכה היא שבשנה הקרובה תהיה עלייה במחירי הפרסום בטלוויזיה ולאחריה ( 2020) תהיה צניחה של מחירים הנובעת בעקר מתגובה של מפרסמים … [קרא עוד ...]
Mobile Video ישנה את ענף הפרסום
מחקר חדש קובע כי יותר מ 58% מהוידאו בעולם , מנוגן על ידי טלפונים ניידים. ההערכות הן שעד סוף 2018 המספר הזה יהיה יותר קרוב ל 65%. הנתון הזה תקף לטלפונים חכמים, פחות לטאבלטים - שם יש פחות צפיות אבל יש יותר engagement , משמע , משך הצפייה ארוך יותר. כאשר בוחנים את סוג תכני הוידאו המועדף על ידי המשתמשים , רואים בבירור שמדובר בתכנים השייכים לטיפולוגיית Snackable Content - תכנים קצרים יחסית שמאוד … [קרא עוד ...]
לקוחות ממשיכים לנטוש את שירותי הטלוויזיה של יס והוט
נמשכת נדידת הלקוחות משירותי הטלוויזיה בכבלים ולווין לעבר אופציות OTT זולות ואטרקטיביות יותר. הקרב המשמעותי בשנים אלה והשנים הבאות עלינו לטובה , הוא הקרב על צריכת תכני הוידאו של כולנו. עכשיו כבר ברור שפחות ופחות אנשים צורכים טלוויזיה לינארית ויחד עם זאת צריכת וידאו מתעצמת. השאלה איזה שחקן יזכה בכספינו בתחום זה. אם מנסים ללמוד ממה שקורה בארצות הברית , הכוון ברור : נטפליקס ממשיכה להשתלט על … [קרא עוד ...]
אינדיקציות להיחלשות מהותית קרובה של פייסבוק
כבר לא מעט זמן יש תחושה של היחלשות מהותית במעמדה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. זה התחיל מתנועה המונית של משתמשים צעירים לכוונן של אלטרנטיבות "צעירות " יותר והמשיך עם דילול מהותי בכל מה שקשור לתכנים אישיים על הפיד שלכם. וודאי שמתם לב שיש יותר תוכן מסורתי ומסחרי ופחות תמונות של חבריכם אוכלים שניצל במסעדה וינאית ידועה..... עכשיו גם המניה צוללת . 22% ירידה ברבעון האחרון. מצב ההכנסות - בעקר … [קרא עוד ...]
וודאפון אירופה מתנתקת ממשרד הפרסום שלה ועוברת לניהול עצמאי. האם הטרנד יגיע לישראל ?
וודאפון אירופה מאיצה את מהלכי In Housing שלה בכל מה שקשור להכנסת מרבית הפעילות השווקית - פרסומית שלה הביתה. ענק התקשורת ,שנחשב מפרסם גדול ונחשק , הודיע שהוא מכניס כ - 70 אחוזים מהפעילות לניהול עצמאי בבית. מדובר בכל מה שקשור לפעילות הסושיאל, קמפיינים בגוגל ופעילות הפרסום הפרוגרמטית. וודאפון מייצרת פעילות שווק דיגיטלי בתקציב של 250 מיליון דולר בשנה. משנת 2014 מנוהל התקציב על ידי קבוצת WPP האחראית … [קרא עוד ...]
פספוס דיגיטלי של המותגים הישראליים
סנאפצ'אט היא רשת חברתית אפליקטיבית המאפשרת למשתמשיה לתקשר באמצעות תמונות, וידאו, ציורים ואנימציות . ייחודה העקרי של אפליקציית סנאפצ'ט, ביכולת לשלוח תמונות או מסרים שיוצגו בפני הנמען לזמן קצר בלבד, ואחר כך ייעלמו וימחקו. השולח של התמונות או הקטעים יכול לקבוע לכמה זמן יוכל מקבל ההודעה לראות את התמונה ולאחר זמן זה ההודעה תיעלם ממכשיר מקבל ההודעה. לסנפצ'אט יש כיום 187 מיליון משתמשים . 18 אחוזים … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום המסורתי. זריחתה של השקיעה.
עולם הפרסום עובר תנועות טקטוניות שלא תמיד מתורגמות באופן מיידי למספרים ותקציבים : דור ה Z ודור ה Y לא צורכים טלוויזיה לינארית כמעט לחלוטין . זה אומר שהם לא צורכים פרסומות טלוויזיה. על עתונות ופרסום בעתונות - אין בכלל מה לדבר. מה נשאר ? דיגיטל. אבל גם בקטגוריה הזו קורים דברים מעניינים - הכוח עובר לצרכן. הוא לא מתייחס לתקשורת מסחרית חד כוונית אלא מקשיב רק למותג שניתנה לו הרשאה לשווק ( permission … [קרא עוד ...]
שווק משפיענים – עדיין לא עשה עלייה לארץ הקודש
שווק באמצעות משפיענים הפך בשנתיים האחרונות לתת תעשייה אמריקאית מסודרת, מאורגנת ובעקר אפקטיבית . מעצבת אופנה עצמאית ונטולת משאבים אדירים כמו מתחרותיה החברות הגדולות, כבר לא נמצאת בעמדת נחיתות מבחינת ההליכה לשוק. היא יכולה וצריכה להטמיע אסטרטגיית go to market המבוססת על משולש השווק הדיגיטלי : Micro clusters/ Micro publishers/ Micro budget. משולש מתודולוגי זה , מגדיר את ההזדמנויות והדרך הנכונה … [קרא עוד ...]