סוד גלוי הוא שכמעט כל שחקני המדיה בישראל מפסידים כסף. במילים אחרות - הבעלים מביאים כל חודש הרבה כסף מהבית.... והרבה. במילים אחרות - לא נעים. מדובר בשחקני טלוויזיה מסורתיים - רשת, קשת , ערוץ 10 ושחקנים הנמצאים בקטגוריית Digital Publishers - וואלה, ווינט וכל שאר מותגי המדיה . יותר ויותר תקציבי פרסום מופנים לפלטפורמות עם יכולות טירגוט מדוייקות : פייסבוק וגוגל. למה זה קורה : 1. יכולות טירגוט. … [קרא עוד ...]
רעשי נפילה בפייסבוק
עננים אפרפרים נעים מעל פיילותה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. תופעה של זליגה מאסיבית של מידע אודות לקוחות, היתה ידועה אבל עכשיו מקבלת משנה תוקף. עכשיו זה ברור - אנשים בורחים מפייסבוק גם על רקע ענייני פרטיות ושמירת מידע אישי אבל סימני ההיחלשות של הרשת הזו התחילו כבר לפני כשנתיים : 1. צעירים - דור המילניום ודור המסכים , נוטשים בהמוניהם כבר תקופה לא קצרה, את הרשת החברתית ועוברים לאלטרנטיבות … [קרא עוד ...]
מהלך שווק דיגיטלי שכדאי לכם להכיר
זה אמנם היה כבר מזמן , אבל מהלך כזה נשאר רלוונטי וחשבתי שנחמד יהיה להציף אותו כאן. מכירים את המונח Disruptive Marketing ? יש שיגדירו אותו כמהלך שמפתיע אותך , מוציא אותך מהאדישות המאפיינת את המפגש בין משתמשים או צופים לבין מסרים פרסומיים. האמריקאים נוהגים לומר בפשטות שזה מהלך שנראה turning things on their head, משהו לא צפוי במבנה שלו, בצורה שלו, במסר שלו או בחיבור שלו לסביבתו. זה בדיוק מה שקרה … [קרא עוד ...]
שינויים פרסונליים בישראל היום
ישראל היום ממשיך בניסיונות להפוך מפמפלט תקשורתי של הבית ברחוב בלפור , לארגון תקשורת עם תפיסה ומודל עיסקי. האם זה יצליח ? ימים יגידו אבל בינתיים אוייש תפקיד סמנכ״ל הסחר על ידי פיגורה מנוסה מהתחום - אייל סלוניקי - בעברו מעריב ודה מרקר, אשר החליף בתפקיד את איתן סגל ויתמקד בשני יעדים חשובים : העמקת הפעילות הנוכחית של הפרינט ויצירת שכבה עיסקית אמיתית על בסיס נכסים דיגיטליים כפי שעושים מתחריו של העתון … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום עובר לשיטת "עשה זאת בעצמך"….
חברת PwC בארצות הברית שחררה תוצאות מחקר לגבי ענף הפרסום בחציון הראשון 2017. כמה תוצאות מעניינות במיוחד - קודם כל, פרסום דיגיטלי בארצות הברית צמח השנה ב 23 אחוז עם תוצאה מרשימה של 40 ביליון דולר למחצית השנה הראשונה של השנה. פרסום מובייל חצה את קו 50 האחוז מעוגת הפרסום הדיגיטלי - 21.7 ביליון דולר בחצי השנה הראשונה , 40 אחוז צמיחה YOY. SMB's - עסקים קטנים ובינוניים בארצות הברית מצטרפים … [קרא עוד ...]
קבוצת זאפ בדרך לאקזיט ? יש בזה הגיון
השמועות בשוק אומרות שאייפקס נמצאת במו"מ מתקדם על מכירתה של קבוצת זאפ לאקסל שפרינגר הגרמנית ,במחיר של כ- 120 מיליון דולר. הקבוצה נרכשה ע"י אייפקס במחיר של כ- 45 מיליון דולר לפני שנתיים. לא רע לנוכח מצב שוק המדיה. איך אפשר להסביר את ההצלחה ? קודם כל ערכנו תצפית זריזה על ביצועי חלק מאתרי הקבוצה (באמצעות Similarweb) : זאפ - 10 מיליון ביקורים בחודש , 5 דקות זמן שהייה, 30 אחוז נטישה. שימו לב - לא … [קרא עוד ...]
יוטיוב מתקרבת לכיס שלנו
יוטיוב משיקה ( שוב ? ) שירות מוזיקה בתשלום . ההשקה של השירות מתוכננת ל 26 ינואר 2018. תחום המוסיקה ביוטיוב ומחוץ לו, נחשב לאחד הפופולריים והמבוקשים ביותר וכולל שירותים המבוססים על הכנסות מפרסום ( VEVO , Youtube וכדומה) ושירותים הכוללים מרכיבים של תשלום דמי עבור התוכן ( דוגמת ספוטיפיי) . יוטיוב מבינה שתחום המוסיקה הולך לכוון של תשלום משתמשים ופחות הכנסות מפרסום. אמזון העלתה הילוך בכל מה שקשור … [קרא עוד ...]
מותגים בורחים מפרסום ביוטיוב ?
תעשיית הפרסום גועשת (שוב) בעקבות חשיפת תכני וידאו בעייתיים ביוטיוב . תכנים בעייתיים של ילדים ונערים שוטפים את פלטפורמת הוידאו המובילה בעולם. פרשה זו גרמה כבר עכשיו למספר מותגים גדולים לעצור את פעילות הפרסום שלהם ( Adidas, Mars, BT, HP, Cadbury etc.) מנהלי הקמפיין של חלק מהמותגים אמרו שהיו בשוק כאשר ראו את הפרסומת שלהם רצה על תכנים פוגעניים מסוג זה. מיוטיוב נמסר שהם עובדים באופן אינטנסיבי … [קרא עוד ...]
מה קורה בישראל היום ?
העתון המושמץ יוצא לדרך חדשה ? לפני מספר חודשים מונה בועז ביסמוט לעורך העתון במקומו של עמוס רגב. עד היום לא ברור מה עמד מאחורי ההחלפה הזריזה אבל ברור שיש רוחות חדשות המנשבות במסדרונות החינמון. לפני מספר שבועות עזב סמנכ"ל הסחר איתן סגל ומאז לא מונה לו מחליף. האם זה אומר שהרימו ידיים מבחינת התכניות להפוך לעסק חי ? לא ברור. בעידן שבו העתונות המודפסת צועדת בבטחה לעבר המדבר, ראוי היה להסיט משאבים … [קרא עוד ...]