ערוץ 20 נולד באמצע שנת 2014 והפך לערוץ 14 בשנת 2021. כבר ילד גדול עם מאפיינים מאוד ברורים של ערוץ ימני ,תומך נתניהו. אני מדלג בכדי לצפות בו לפעמים ואף התארחתי באחת מתכניות האקטואליה של הערוץ. לדעתי מדובר ,בסך הכל בערוץ טוב ואיכותי . ומה עם הרייטינג אתם שואלים ? ובכן - לא משהו. בדרך כלל מרבית התכניות אינן מגרדות את הסף התחתון שעשוי לעניין מישהו בתעשייה. מדובר בערוץ ימני, דעתני, מקצועי , המחזיק … [קרא עוד ...]
4 עוגני הצלחה של מותג בעידן הדיגיטלי
המונח - (APAL - (Awareness, Preference, Attention, Loyalty - מתאר את ארבעת העוגנים המרכזיים של הצלחה שווקית - עיסקית של מותגים בעידן הדיגיטלי. המכנה המשותף של ארבעת מוקדי הצלחה אלו , הוא שכולם מתקיימים באמצעות שילוב תוכן כערך מרכזי בתכנית העבודה של חברות ומותגים. שווק מבוסס תוכן ( Inbound Marketing) הפך בעידן הדיגיטלי למנוע המרכזי לפעילות שווקית של כל חברה , בכל קטגוריה, בכל גודל. מודעות … [קרא עוד ...]
האם אנחנו נכנסים לעידן המינימליזם והעומק ?
מערכת היחסים של צרכנים עם הסביבה הצרכנית שלהם משתנה והופכת להיות מורכבת יותר : יש לנו יותר מכשירים וציוד מאשר אנחנו צריכים . יש לנו יותר חברים ועוקבים ממה שנוכל להכיל. יש לנו יותר בגדים ממה שנוכל ללבוש. … [קרא עוד ...]
מה זה GDPR ? איך זה משפיע על תעשיית הפרסום והמדיה ?
General Data Protection Regulation - GDPR הוא סט של כללים שמטרתם להסדיר את אחד הנושאים החשובים ביותר בעידן הדיגיטלי - עד כמה אנחנו , כצרכני תוכן , שולטים במידע שלנו ובדאטה שנוצר בעקבות הפעילות הדיגיטלית שלנו. האם יהיה מותר לפרסומאים וחברות מדיה לאגור מידע אודות המיקום שלנו ? פרטי המחשב האישי שלנו ? מפרסמים וחברות מדיה יצטרכו ליידע כל אחד מהמשתמשים לגבי סוג המידע שמלקטים עליו ולגביו וכמובן תינתן … [קרא עוד ...]
מהלך המיתוג מחדש של פייסבוק . טוב או רע ?
נתחיל בתשובה לשאלה בכותרת : לא טוב ולא רע . לא מאוד מעניין. עוד מעט נסביר אבל קודם כל קצת רקע למהלך : פייסבוק נקלעה בתקופה האחרונה לרצף אירועים ותגובות היכולות להיכלל תחת הכותרת " מכרסמי מותג" . פייסבוק כבר מזמן לא נחשבת ל Lovable Brand אבל עושה רושם שהתקופה האחרונה היא סוג של מדרון חלקלק ביחסים בין תאגיד המדיה לבין לקוחותיו ולא פחות מזה , מדרון עמוק בין פייסבוק לבין הרגולטורים בארצות הברית … [קרא עוד ...]
אבולוציה אפשרית של רשתות חברתיות
רשתות חברתיות נוכחות בחיינו יותר מעשרים שנה. לפני 15 שנים בערך הפכה פייסבוק למלכה של התחום - לישראל היא הגיעה באופן מלא בשנת 2008 - ומאז הקבוצה הכוללת גם את אינסטגרם וווטסאפ שולטת בקטגוריה לטוב ולרע. יש האומרים שהשנים האחרונות העמיקו את הרע שכולל - שימוש לרעה במידע של משתמשים, הצפה של פרסומות ( ממוצע מפרסמים חודש עומד כבר על 8 מיליון ) והרבה לכלוך ומאבקי מקלדת מכוערים בין משתמשים. אז לאן התחום … [קרא עוד ...]
מסלול ההגעה ללקוח בעידן הדיגיטלי
אחד השינויים המרכזיים המאפיינים את העידן הדיגיטלי , הוא הדרך שמותג או עסק צריך לעבור בכדי להגיע לדיאלוג שווקי עם לקוחותיו וצרכניו הפוטנציאליים. תרשים זה נקרא: EMF - Effective Marketing Flow בעידן האופליין נהוג היה להתחיל את המסע בהבטחה לצרכן שהיה אמור להבין את המסר, להשתכנע באטקרטיביות שלו לגביו ומכאן נהגו לחשוב שהדרך לשכנוע ורכישה פתוחה. התרבות הדיגיטלית מחייבת אותנו להתחיל את המסע בהגדרה … [קרא עוד ...]
סוף עידן משרדי הפרסום ?
תעשיית הפרסום בארצות הברית נעה באי נוחות עם התחזקותו של הטרנד הקרוי : In House Marketing. יותר ויותר מותגי על לוקחים בעלות על ניהול עצמאי של פעילות הפרסום הפרוגרמטי שלהם ( L'Oréal, P&G,Netflix,Unilever ). הכוונה שלהם היא להעמיק את הקונטרול שלהם על עסקי השווק שלהם , ועוד יותר חשוב - לשלוט בדאטה, ללא גורמים מתווכים, ללא תהיות לגבי אמיתות הנתונים וביצועי הקמפיינים שלהם. מותגים מבינים כיום … [קרא עוד ...]
The end of Spray and Pray
בכנס מדיה שנערך בניו יורק השתתף באחד הפאנלים גם סגן נשיא לשווק של אחד מהמותגים המובילים בתחום מוצרי צריכה. מנחה הפאנל - איש צעיר ותזזיתי - שאל אותו איך הוא מחליט כיצד להקצות את תקציבי הפרסום שלו. התשובה היתה : "אני הולך למקום ממנו באתי " ...... במילים אחרות - אני הולך לאן שנוח לי. למקום המוכר, הידוע, זה שפחות מפחיד. במילים אחרות - פרסום בטלוויזיה. לשאלת המנחה האם הוא יודע מי או כמה אנשים רואים את … [קרא עוד ...]
וואלה ? ווינט ? מאקו ? הגיע הזמן להיערכות שתציל את העסקים שלכם
כאשר מסתכלים על מפת המדיה הדיגיטליים העולמית, ניתן להבחין במספר שבטים מרכזיים : שבט גוגל - כולל כמובן את יוטיוב ושאר נכסי התאגיד שבט פייסבוק - כולל אינסטגרם, ווטסאפ ושאר הנכסים שבט אי קומרס - כמובן בראשם אמזון ( למרות שמותג זה כבר מזמן כבר פרץ את גבולות הזירה המקורית שלו) שבט הפאבלישרס - חברות מדיה כגון - וואלה, ווינט,סלונה, מאקו ודומיהן. בשנים האחרונות הורע מאוד מצבן של חברות המדיה / … [קרא עוד ...]