מכשיר המובייל הפך למסך המרכזי של כולנו והפך בשנים האחרונות שדה הגיוני ליצירת מהלכים שווקיים. השאלה היא איך משתמשים נכון במדיום האישי הזה בכדי לעשות פעילות שווקית אפקטיבית .לצורך זה יש לחלק את השוק לשלוש קטגוריות עקריות . המדיום הנפלא הזה לא מתאים לכל חברה באותה מידה : Mobile First Category לקטגוריה זו שייכות חברות ומוצרים להם כדאי להטמיע אסטרטגיית שווק ממוקדת מובייל . הפורמולה … [קרא עוד ...]
מה עדיף לכם – אסטרטגיית מוצר סולידית או כוון של שינוי וחידוש ?
אם הייתם יכולים לשלוט בצורה בה אתם נתפסים בקרב קהל היעד שלכם, איך הייתם ממצבים את המותג שלכם - כמשהו מוכר / משרה בטחון או כמשהו חדש, מרענן ומפתיע ? נתחיל ונאמר שבעידן הדיגיטלי ניתן לקחת מותג מוכר ולעשות לו רה ויטליזציה בצורה קלה : הוספת פיצ'רים / ישומי מוצר חדשים שמשפיעים על מיצוב נתפס אריזה מעודכנת למוצר הקיים תוך יצירת קסטומיזציה שונה לקהלים שונים מתיחת מותג לפלטפורמות חדשות . למשל - … [קרא עוד ...]
שווק דיגיטלי 2021 – טרנדים מרכזיים
רגע לפני סיום השנה האזרחית , ריכזתי עשרה טרנדים / שינויים מעניינים שהולכים להשפיע על תעשיית המדיה והשווק בשנת 2021. סוף עידן הפוקוס . תחילתו של עידן Integrated Digital Marketing - IDM - מנהלי שווק ומנכ"לים יצטרכו לדעת לנצח על תזמורת גדולה ומורכבת שבה תוכלו למצוא מגוון יכולות כמו - פעילויות מיקרו ברשתות חברתיות, פעילות מאקרו ברשתות, פרסום ברשתות, פעילות נקודתית מבוססת דאטה, אסטרטגיית תוכן חוצת … [קרא עוד ...]
איך משפרים תנועה אורגנית לאתר שלכם ?
בעשור האחרון הפנימו חברות מסוגים וגדלים שונים שהן חייבות לייצר נוכחות בשדה הדיגיטלי . הנוכחות הדיגיטלית כבר אינה יכולה להסתפק בהקמת אתר. החברה חייבת לייצר לעצמה עכביש שלם של נכסים דיגיטליים בהתאם לקהל היעד ואופי הפעילות הרלוונטי לה. מדובר בנוכחות רב ערוצית : אתר, אפליקציית מובייל, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, בלוג חברה וכדומה. הפריסה המגוונת מאפשרת למותג לפגוש את קהל היעד שלו בצמתים שונים ולייצר עם … [קרא עוד ...]
איך ליצור לעצמכם קמפיין וידאו יעיל במינימום השקעה ?
תעשיית השווק והפרסום עברה שינויים רבים , בין השאר , גם במובן של הזדמנויות לסגירת פערים בין שחקנים עשירים לבין גורמים "צנועים" יותר . היו שנים , בהן בכדי להיות עשיר היית צריך להיות בעלים של מפעל או לשלוט במנועי ייצור המוניים. בשלב מאוחר יותר הייית צריך להיות בעלים של מוצר בינוני (להמונים) ולהשקיע תקציבים משמעותיים במדיה. בעידן הדיגיטלי , הצלחה לא מחייבת מקורות כספיים עמוקים אלא רעיון טוב , … [קרא עוד ...]
לינקדאין. הכלי היעיל ביותר לבניית הקריירה שלכם.
הרשת החברתית לאנשי עסקים נולדה בשנת 2002 . אם אתם חושבים על ההתפתחות האישית שלכם ו/או על פיתוח העסקים שלכם ופיתוח הקשרים העיסקיים שלכם, זה המקום להיות בו. מאות מיליוני אנשי עסקים מסתובבים בפלטפורמה הזו בכל חודש. מכירים אנשים חדשים, עסקים וחברות הרלוונטיות להם ולא פחות חשוב - נחשפים לפתרונות חדשים, טכנולוגיות והזדמנויות עיסקיות. עד לפני שנתיים, לינקדאין היתה חלון ראווה לאנשי מקצוע. זה היה כלי יעיל … [קרא עוד ...]
משפיענים במקום ידוענים. זול ויעיל יותר
אני מניח שלא שמעתם עד היום על ג'קלין היל ? https://youtu.be/GEhOZooB3bw מדובר בבחורה המתחזקת Vlog (וידאו בלוג) העוסק בהרגלי האיפור שלה. הבחורה החיננית ,הפכה להיות משפיענית של חברת קוסמטיקה קטנה יחסית שנקראת Becca . הכל התחיל בקמפיין נקודתי ,ניסיוני שעשו בחברה עם הוולוגרית . קמפיין שהניב מכירות אוליין של 25000 מוצרים תוך עשרים דקות !!!! בשלב מאוחר יותר השיקה החברה והמשפיענית שלה קו מוצרים יחודי … [קרא עוד ...]
חברות מדיה צריכות לשלוח יד לכיס של הקוראים. אין ברירה
פרסום כמודל עיסקי עקרי או יחיד עבור חברות מדיה ופאבלישרס כבר לא מוכיח את עצמו. מרבית חברות המדיה מאבדות משתמשים/ קוראים לטובת הרשתות החברתיות. גם תקציבי הפרסום נודדים לאותו כוון. נתח תקציבי הפרסום שאינו מופנה לרשתות חברתיות וגוגל הולך ומתכווץ. חברות מדיה דיגיטליות מסורתיות צריכות לבסס את קיומן על מקורות הכנסה הכרוכות בתשלום מצד הצרכן הסופי . לרשות הפאבלישרס עומדות שלוש אפשרויות : סגירת חלק … [קרא עוד ...]
הקאמבק המפתיע של תפקידי עריכת תוכן
מיטב המומחים יודעים לתאר את רשימת המקצועות המבוקשים של העתיד הקרוב ( 5-10 שנים). ברשימה זו תמצאו מקצועות הקשורים לבנייה ירוקה, מומחי תקשורת חזותית, אנשי מקצוע בתחום של מיחשוב ענן, מומחים בתחומי ביו רפואה , קלינטק ועוד. אחד המקצועות החשובים ביותר בתחום העיסקי אינו נכלל במרבית הרשימות : chief content officer CCO עורך ראשי לכל חברה - זה מקצוע שעובר רה ויטליזציה - העידן שבו מותגים וחברות … [קרא עוד ...]
Go To Market plan – מבנה ושלבים הכרחיים בדרך להצלחה
פעילות שווק דיגיטלי מתחילה מתצפית ביצועים של הנכסים הדיגיטליים של המותג בהשוואה למתחרים ואז - על בסיס ביצועי המותג - הכנה של תכנית עבודה המבוססת על ארבעת שלבי ההמרה הנדרשות . שלב התצפית : מתחילים עם תצפית שלב המרה ראשון – מאנשים למבקרים – בוחנים ביצועים מספריים של האתר, אפליקציית המובייל והפעילות של המותג ברשתות החברתיות . ביצועי אתר : בשלב זה נפרוס את ביצועי האתר בהשוואה למתחרים. … [קרא עוד ...]