46% מהצרכנים האמריקאים הבוגרים משתמשים בקופונים אישיים באופן קבוע או לעיתים קרובות. 22% מהם מעדיפים לקבל את הקופונים בצורת App Push Notification . תעשיית הקופונים בארצות הברית היתה תמיד חזקה ויעילה . בשנים האחרונות היא עברה טרנספורמציה דיגיטלית שאיפשרה למותגים וחברות להנגיש לצרכנים קופונים אישיים המבוססים על מידע רב הנאגר אודות אותם צרכנים. כפי שכתבתי כאן לא פעם , אחד השלבים בפעילות השווקית הוא … [קרא עוד ...]
עתיד הבנקאות הדיגיטלית
כמו בתחומים אחרים , גם בתחום הבנקאות אנחנו עומדים בפני פרידה . אנחנו נפרדים בהדרגה מהפורמט המוכר של בנקאות , זו המגדירה יחסי כוחות בין בעלי הכסף (אנחנו) לבין שומרי הכסף (הבנק). הבנקאות הדיגיטלית החדשה , תייצר עבורנו שתי אופציות . שני פורמטים לבחירתנו : בנקאות דיגיטלית עצמאית - מבוססת מטבעות מבוזרים Cryptocurrency - מטבע שנוצר באמצעים טכנולוגיים אשר ערכו לא נקבע לפי ערך סחורה או לפי קביעה … [קרא עוד ...]
מתהדק החיבור בין רשתות חברתיות למסחר אלקטרוני
ווטסאפ מקדמת את תכניתה האסטרטגית לשפוך לתוכה כמה שיותר אלמנטים מתחום המסחר האלקטרוני. מעתה יוכלו לקוחות ווטסטאפ להוסיף מוצרים לעגלת הקניות תוך כדי שימוש בתוכנת המסרים הפופולרית. המשתמש ישלח את ההזמנה לבית העסק ישירות מווטסאפ .היישום הזה מתווסף ליישומי מסחר אחרים כמו - commercial QR code ואפשרות לשתף קטלוג תוך כדי שיחה . תזרים השימוש ביישום החדש הוא קליל וידידותי - כל מה שצריך זה להגיע לצ'אט … [קרא עוד ...]
ההזדמנויות העיסקיות לעסקים קטנים בעידן הדיגיטלי
העידן הדיגיטלי מעניק לעסקים קטנים - נטולי תקציבי שווק גדולים - הזדמנות לסגור פערים ולהפוך לשחקנים מוצלחים בקטגוריה שלהם. לצורך זה, ראוי להם לצלול לתחום השווק הדיגיטלי ולהפוך למומחים בתחום. נכון לעכשיו - הרבה מאוד עסקים קטנים עדיין לא הטמיעו חשיה עדכנית בתחום השווק והעסקים. מרבית העסקים הקטנים עדיין לא הפנימו את נפלאות הדיגיטל והאפשרויות העומדות לרשותם לסגירת פערים בהשוואה לשחקנים גדולים מהם, ולא … [קרא עוד ...]
אמזון זה לא רק תאגיד . זו תרבות של שינוי
מייסד אמזון פרש מתפקיד המנכ"ל אחרי 27 שנה. במכתב הפרישה שלו הוא כתב בין השאר : "המצאה, היא בסיס ההצלחה שלנו. עשינו דברים מטורפים יחד ואז הפכנו אותם לרגילים". ואכן , אמזון שינו כמעט כל תעשייה אליה נכנסה. הכוח המשמעותי ביותר של אמזון , הוא ביכולת שלו לחבר בין טכנולוגיה קיימת לצרכים קיימים ומתהווים. החיבור בין טכנולוגיה לבין צרכים של קהל גדול מספיק, יצר תלות של צרכנים אמריקאיים בשירותי אמזון … [קרא עוד ...]
שווק דיגיטלי 2021 – טרנדים מרכזיים
רגע לפני סיום השנה האזרחית , ריכזתי עשרה טרנדים / שינויים מעניינים שהולכים להשפיע על תעשיית המדיה והשווק בשנת 2021. סוף עידן הפוקוס . תחילתו של עידן Integrated Digital Marketing - IDM - מנהלי שווק ומנכ"לים יצטרכו לדעת לנצח על תזמורת גדולה ומורכבת שבה תוכלו למצוא מגוון יכולות כמו - פעילויות מיקרו ברשתות חברתיות, פעילות מאקרו ברשתות, פרסום ברשתות, פעילות נקודתית מבוססת דאטה, אסטרטגיית תוכן חוצת … [קרא עוד ...]
חברות מדיה צריכות לשלוח יד לכיס של הקוראים. אין ברירה
פרסום כמודל עיסקי עקרי או יחיד עבור חברות מדיה ופאבלישרס כבר לא מוכיח את עצמו. מרבית חברות המדיה מאבדות משתמשים/ קוראים לטובת הרשתות החברתיות. גם תקציבי הפרסום נודדים לאותו כוון. נתח תקציבי הפרסום שאינו מופנה לרשתות חברתיות וגוגל הולך ומתכווץ. חברות מדיה דיגיטליות מסורתיות צריכות לבסס את קיומן על מקורות הכנסה הכרוכות בתשלום מצד הצרכן הסופי . לרשות הפאבלישרס עומדות שלוש אפשרויות : סגירת חלק … [קרא עוד ...]
שאלה בסיסית שכל מנהל שווק צריך לשאול את עצמו
אחת ההשפעות המרעננות של העידן הדיגיטלי היא תופעת צמצום פערי ההצלחה העיסקית בין שחקנים גדולים ועשירים לבין חברות קטנות ונטולות משאבים פיננסיים ( בהנחה שהן יודעות לעבוד בצורה נכונה ומדוייקת בפלטפורמות דיגיטליות) . אנחנו רואים את צמצום פערי ההצלחה בתחום האופנה למשל - מעצבים קטנים וכשרוניים ,מצליחים לייצר תחרות אמיתית לענקי התחום. באותה מידה ניתן לראות צמצום פערים מרשים בתחום הקמעונאות ( חנויות … [קרא עוד ...]
Go To Market plan – מבנה ושלבים הכרחיים בדרך להצלחה
פעילות שווק דיגיטלי מתחילה מתצפית ביצועים של הנכסים הדיגיטליים של המותג בהשוואה למתחרים ואז - על בסיס ביצועי המותג - הכנה של תכנית עבודה המבוססת על ארבעת שלבי ההמרה הנדרשות . שלב התצפית : מתחילים עם תצפית שלב המרה ראשון – מאנשים למבקרים – בוחנים ביצועים מספריים של האתר, אפליקציית המובייל והפעילות של המותג ברשתות החברתיות . ביצועי אתר : בשלב זה נפרוס את ביצועי האתר בהשוואה למתחרים. … [קרא עוד ...]
איך משפיעות רשתות חברתיות על קניה אוןליין ?
כל פעילות ברשתות החברתיות – בכל הרשתות - משפיעה על מסע הרכישה של צרכנים – בעקר דור הילידים הדיגיטליים. The age of discovery , הוא הוא מונח המתאר את את התחנה הראשונה במסע הרכישה של הצרכן הדיגיטלי. בניגוד לשלבים קודמים של תחום המדיה והמסחר , בהם למדנו ואיתרנו מוצרים באמצעות המדיה המסורתיים ובשלב מאוחר יותר השתמשנו בעקר במנועי חיפוש, התקופה הנוכחית מאופיינת בליקוט מידע אודות העולם ( כולל … [קרא עוד ...]