כפי שכתבתי כאן לא מעט, הילידים הדיגיטליים נוטשים את הטלוויזיה הלינארית וצורכים וידאו במקומות אחרים. איפה ? זו המלחמה הדיגיטלית המשמעותית ביותר בין הפלטפורמות המרכזיות בעולם. במרדף הגדול אחרי צרכני הוידאו נוטלים חלק כל השחקנים הגדולים : כל הרשתות החברתיות מבינות שהכסף הגדול והמניע לגיוס לקוחות נמצא בתכני וידאו ולכן כל הרשתות התחילו להשקיע ברצינות בסגמנט תוכן זה. למשל - רק לאחרונה סיימה … [קרא עוד ...]
אוטומציה משנה את תעשיית המדיה והשווק הדיגיטלי
תחום השווק , המדיה והתוכן עובר אוטומציה. יותר ויותר פתרונות טכנולוגיים משנים את פני התעשייה והופכים פרוייקטים בתחום הפרסום, יחסי ציבור, פיתוח מוצרים ותוכן לקלים יותר, זולים יותר, נגישים לכל חברה ועסק וכמובן משפיעים גם על המבנה הארגוני והפונקציונלי של ארגונים מכל הסוגים : יצירת תוכן שווק מבוסס תוכן הפך למרכיב אסטרטגי והכרחי בפעילותם של מותגים וחברות מכל הסוגים. פורמט התוכן היעיל ביותר וגם … [קרא עוד ...]
שווק מבוסס משפיענים. קטגוריה מתבגרת ויעילה במיוחד לכל מותג.
שווק המבוסס על משפיענים הוא טרנד הגיוני , כלכלי ובעקר מוכח כיעיל מבחינת הגעה לקהל המאופיין בהקשבה . כמו כל תחום בעולם המדיה והשווק , הוא נולד לפני מספר שנים וצמח "מהשטח" – אנשים פרטיים שיצרו תוכן, זכו לתשומת ליבם של יותר ויותר קוראים וצופים ולאחר מכן זכו לתשומת ליבם של מותגים ועסקים שזיהו בקרב אמצעי מדיה קטנים אלו , אפשרויות להשיג רייטינג אפקטיבי בעלויות הגיוניות. במשך שנותיו הראשונות של תחום … [קרא עוד ...]
ככה לא בונים תחרות. בטח לא נגד אמזון
כחלק מאסטרטגיית החדירה הבינלאומית שלה , השיקה חברת אמזון רשמית את פעילותה בטורקיה לפני מספר חודשים. ענקית הקמעונאות הודיעה על השקת הפעילות, כשהיא מתחילה עם 15 קטגוריות אותן היא מציעה ללקוחות ברחבי טורקיה. מהלך מסוג זה כולל לוקאליזציה בתחומי הסחר, האיחסון, העסקים והשילוח ומאפשר לחברה למצב את עצמה כשחקן מקומי תוך ניצול כל היתרונות לגודל, המאפיינים אותה בשווקים כמו ארצות הברית. מדינת היעד הבאה של … [קרא עוד ...]
פייסבוק רוצה להיות שחקנית מרכזית בתחום המוזיקה
הקרב בין גוגל/יוטיוב לבין פייסבוק מגיע לשלב האמיתי שלו . פייסבוק נכנסת לתחום המוזיקה בצורה מעמיקה ומסודרת. העיסקה הראשונה המסמנת את השינוי נחתמה - פייסבוק חתמה עם יוניברל מיוזיק על הסכם לפיו , קטלוג המוסיקה של החברה יהיה נגיש ללקוחות פייסבוק, אינסטגרם וחברת Oculus - חברת Virtual Reality אותה רכשה פייסבוק. להזכירכם, פייסבוק היא חברת המדיה הגדולה בעולם - וזאת , למרות שלא השקיעה מעולם ביצירת/ … [קרא עוד ...]
שוווק מבוסס משפיענים צריך להיות חלק מתכניות העבודה של כל מותג
האינטרנט הוא לא איזור דמוקרטי מידי גם בגלל העובדה שיש שווים ויש שווים יותר - בעקר אלו שיש להם יותר קוראים, יותר עוקבים, יותר השפעה ויותר נגישות לקהלים משמעותיים. אלו שנמצאים בקשר רציף ומהותי עם מספר רב (יחסית) של משתמשים , נקראים לפעמים Gate keepers ולפעמים משפיענים (Influencers ) . מה מאפיין את הקשר בין משפיענים לבין קהליהם ? בעקר הקשבה. בעולם הדיגיטלי , בכדי לספר סיפור, להעביר מסר או … [קרא עוד ...]
למה סופר פארם וניו פארם לא הופכות לשחקניות דיגיטליות אמיתיות ?
תחום הפארמה הוא תחום קלאסי של פעילות דיגיטלית. מתקיימות בו כל האפשרויות לפלטפורמה דיגיטלית מנצחת: מיקרו סגמנטציה מסחר אלקטרוני ייעוץ אוןליין מדפים פרסונליים שירותי קהילה מבצעים פרסונליים ( קופונים דיגיטליים עובדים מצויין בתחום זה) חוויית קנייה מתחלפת עבודה מעמיקה עם משפיענים שווק מבוסס תוכן ( מיקרו סגמנטלי) בניית מערכת יחסים עם לקוחות שווק מבוסס ביג דאטה כניסה … [קרא עוד ...]
הטרנד המשמעותי ביותר בתחום ניהול מדיה – בדרכו לישראל
נתחיל עם מספר נתונים מחקריים הרלוונטיים למנהלי מדיה ומשרדי פרסום : בשנת 2019 כ 70 אחוזים מפעילות רכש המדיה הדיגיטלית תהיה פרוגרמטית ( אוטומטית) 49% מסוכנויות הפרסום בארצות הברית, הכניסו הביתה טכנולגיות המאפשרות להן לנהל את הקמפיינים הפרוגרמטיים ללא צורך בהישענות על חברות טכנולוגיה חיצונית. (ExchangeWire research 2018) . 34% מהסוכנויות הטמיעו גישה היברידית המשלבת טכנולוגיות חיצוניות עם … [קרא עוד ...]
חנות דיגיטלית – צ'טבוט במקום אנשי מכירות
Chat bot - בוט - הוא למעשה תוכנת מחשב, המבצעת מטלה מוגדרת באופן אוטומטי.בוטים יכולים לאסוף עבורכם מידע ממקורות שונים, יכולים לענות לכם על שאלות, לייעץ לכם וכמובן - גם לעזור לכם בתהליך רכישה אוןליין יעיל וזריז. תחום המסחר האלקטרוני התפתח בשנים האחרונות מבחינת היצע , קלות שימוש ונכונות צרכנים להיות חלק מהמהפכה הזו. נהוג לומר שבכדי להצליח בעסקים דיגיטליים מסוג זה יש לעמוד בשני יעדים הקשורים … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום המסורתי. זריחתה של השקיעה.
עולם הפרסום עובר תנועות טקטוניות שלא תמיד מתורגמות באופן מיידי למספרים ותקציבים : דור ה Z ודור ה Y לא צורכים טלוויזיה לינארית כמעט לחלוטין . זה אומר שהם לא צורכים פרסומות טלוויזיה. על עתונות ופרסום בעתונות - אין בכלל מה לדבר. מה נשאר ? דיגיטל. אבל גם בקטגוריה הזו קורים דברים מעניינים - הכוח עובר לצרכן. הוא לא מתייחס לתקשורת מסחרית חד כוונית אלא מקשיב רק למותג שניתנה לו הרשאה לשווק ( permission … [קרא עוד ...]