שווק באמצעות משפיענים הפך בשנתיים האחרונות לתת תעשייה אמריקאית מסודרת, מאורגנת ובעקר אפקטיבית . מעצבת אופנה עצמאית ונטולת משאבים אדירים כמו מתחרותיה החברות הגדולות, כבר לא נמצאת בעמדת נחיתות מבחינת ההליכה לשוק. היא יכולה וצריכה להטמיע אסטרטגיית go to market המבוססת על משולש השווק הדיגיטלי : Micro clusters/ Micro publishers/ Micro budget. משולש מתודולוגי זה , מגדיר את ההזדמנויות והדרך הנכונה … [קרא עוד ...]
רעיון לסטאראפ (1) או : גם אני רוצה להיות מיליונר
בשנת 1996 הקימו ארבעה חברים את חברת מיראביליס שפיתחה את תוכנת המסרים המיידיים הראשונה בעולם - ICQ. בשנת 1998 נמכרה החברה לתאגיד המדיה האמריקאי AOL, שבינתיים נמכר גם הוא לוורייזון. האמריקאים שילמו למייסדי החברה 420 מיליון דולר למרות שהמודל העיסקי לא היה ברור והכנסות החברה היו לא משמעותיות. מעבר לעובדה שארבעת מחוללי ICQ הפכו למיליונרים ויכלו לקנות לעצמם סוברו, היתה למכירה זו השלכות משמעותיות על … [קרא עוד ...]
השלב הראשון של סטארטאפיסט. כמה טיפים להתחלה.
במסגרת הקטגוריה הזו, נציע לכם מידי פעם סט של כלי עבודה - רובם חינמיים - שלדעתנו ישפרו מאוד את סיכויי ההצלחה של כל יזם או סטארטאפיסט. אחרי הכל - לא קל להקים חברת הזנק. לא קל לגייס כסף, מורכב מאוד להגיע לשוק. הנתונים הסטטיסטיים ידועים : 96% מהיזמויות נכשלות - כלומר - המשקיעים אינם מקבלים את כספם בחזרה. לא סתם קוראים לתחום "הון- סיכון".... מניסיון שלנו מדובר בעקר בסיכון. הסט הראשון של כלים עוסק … [קרא עוד ...]
מהלך שווק דיגיטלי שכדאי לכם להכיר
זה אמנם היה כבר מזמן , אבל מהלך כזה נשאר רלוונטי וחשבתי שנחמד יהיה להציף אותו כאן. מכירים את המונח Disruptive Marketing ? יש שיגדירו אותו כמהלך שמפתיע אותך , מוציא אותך מהאדישות המאפיינת את המפגש בין משתמשים או צופים לבין מסרים פרסומיים. האמריקאים נוהגים לומר בפשטות שזה מהלך שנראה turning things on their head, משהו לא צפוי במבנה שלו, בצורה שלו, במסר שלו או בחיבור שלו לסביבתו. זה בדיוק מה שקרה … [קרא עוד ...]
לא משלמים מספיק במשרד הפרסום ?או בחברת המדיה שלכם ? בואו לעשות קצת כסף פאסיבי
אחד הטרנדים המשמעותיים ביותר בעולם העבודה הוא מעבר מהתמקדות בקריירה לבניית פורטפוליו . המשמעות היא לפרוס מגוון אפשרויות עיסוק ומקורות הכנסה - במקום להשקיע את כל כולך בתפקיד אחד. לא כל אחד יכול , ולא בכל שלב בחיים המקצועיים. לפעמים צריך לרוץ על המסלול מספר רב של שנים עד שניתן ליישם את שיטת הפורטפוליו. עד שזה קורה , ניתן ורצוי לשלב בחייכם מקור הכנסה פאסיבי. אפשרות אחת מדליקה היא חברה … [קרא עוד ...]
הפרסומת הכי טובה שראיתם לאחרונה
לא מעט אנחנו כותבים כאן על השינויים שהעולם הדיגיטלי שפך על אנשי הקריאיטיב . שינויים שהביאו איתם גם הזדמנויות ברמה האישית וכמובן גם ברמה המקצועית. התחום שנקרא קריאיטיב ,זורם במהרה לפוזיציה שנקראת קריאיטולוג'י - אם אתם רוצים לייצר שונות , חשיפה ויראלית, מעורבות וזכירות - הדרך הטובה לעשות זאת היא להשתמש בטכנולוגיות קלילות בכדי להפוך את היצירה שלכם מרעיון מדליק , לביצוע שמייצר ערך שווקי - … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום עובר לשיטת "עשה זאת בעצמך"….
חברת PwC בארצות הברית שחררה תוצאות מחקר לגבי ענף הפרסום בחציון הראשון 2017. כמה תוצאות מעניינות במיוחד - קודם כל, פרסום דיגיטלי בארצות הברית צמח השנה ב 23 אחוז עם תוצאה מרשימה של 40 ביליון דולר למחצית השנה הראשונה של השנה. פרסום מובייל חצה את קו 50 האחוז מעוגת הפרסום הדיגיטלי - 21.7 ביליון דולר בחצי השנה הראשונה , 40 אחוז צמיחה YOY. SMB's - עסקים קטנים ובינוניים בארצות הברית מצטרפים … [קרא עוד ...]
קבוצת זאפ בדרך לאקזיט ? יש בזה הגיון
השמועות בשוק אומרות שאייפקס נמצאת במו"מ מתקדם על מכירתה של קבוצת זאפ לאקסל שפרינגר הגרמנית ,במחיר של כ- 120 מיליון דולר. הקבוצה נרכשה ע"י אייפקס במחיר של כ- 45 מיליון דולר לפני שנתיים. לא רע לנוכח מצב שוק המדיה. איך אפשר להסביר את ההצלחה ? קודם כל ערכנו תצפית זריזה על ביצועי חלק מאתרי הקבוצה (באמצעות Similarweb) : זאפ - 10 מיליון ביקורים בחודש , 5 דקות זמן שהייה, 30 אחוז נטישה. שימו לב - לא … [קרא עוד ...]
טלפון בלוקצ’יין ? יש דבר כזה
בהמשך לאייטם קודם בנושא של יישומי בלוקצ'יין בתחום המדיה והפרסום, גם תחום התקשורת מייצר חדשות בענף זה: משה חוגג, שהשיק את עצמו לציבוריות הישראלית על כנפי מובלי - מיזם שיתוף התמונות הוותיק יחסית, צולל בשנה האחרונה עמוק לנבכי טכנולוגיית הבלוקצ'יין. אחרי מספר נסיונות תמוהים עכשיו עובדים בחברה על מוצר מבטיח - Finney - מכשיר נייד מבוסס על ארנק , גישה מאובטחת למטבעות דיגיטליים, פלטפורמה ליישומי P2P … [קרא עוד ...]