דור ה Z כולל צעירים דיגיטליים שנולדו בין השנים 1995 ל 2010 . הדור הזה הופך להיות חשוב מאוד לעסקים שלכם - הוא מחזיק יותר כוח קנייה, הוא בעל השפעה ניכרת ברשתות החברתיות ( מרבית המשפיענים החשובים שייכים לדור זה ) וגם מתחיל לתפוס עמדות מרכזיות בארגונים וחברות. 3 דברים חשובים במיוחד לדור הזה. רצוי שתתייחסו אליהם בתכניות העבודה שלכם : מהירות - חשוב מאוד שתהפכו את עצמכם למותג מהיר . זה אומר מהירות … [קרא עוד ...]
אם אתם רוצים שישמעו אתכם – הפסיקו לצעוק
התחרות המשמעותית ביותר בעידן הדיגיטלי היא על רמת הקשב של צרכנים ולקוחות. ריבוי פלטפורמות וערוצי שווק ,במקביל לצמיחה המטורפת בכמות האלטרנטיבות הקיימות בכל תחום וקטגוריה , הפכו את מטלת ההגעה לשוק לעניין מורכב ויקר. השאלה איך מגיעים לקהל הנכון , מה אומרים לו, איך זוכים לרמת קשב סבירה מצידו ואיך הופכים אותו לקהל צרכנים נאמן וחוזר - אילו הנושאים העומדים בבסיסה של כל תכנית אסטרטגית ההכרחית לקיומן של … [קרא עוד ...]
המרדף אחרי דור ה Y
בתחומי המדיה והמותגים נהוג לומר שהאנשים שאתה הכי צריך, יעזבו אותך קודם, ואחר כך ילכו בעקבותיהם כל השאר. אני משער שהראשונים שעוזבים/ יעזבו את אמצעי המדיה המסורתיים - גם את הפאבלישרס הדיגיטליים - הם דור המילניום ( Y ) ודור המסכים (Z). בתקופה זו מציינת התעשייה בארצות הברית סוג של מהפך - לראשונה - הפך דור המליניום לסגמנט הדמוגרפי הגדול והמשמעותי ביותר. באופן רשמי עקף את דור הבייבי בום ודור ה X שהיו … [קרא עוד ...]
איך תנהלו את התוכן שלכם ברשתות החברתיות ?
השנים האחרונות מאופיינות, בין השאר, בשינויים בצורה שבה כולנו צורכים תוכן. תחום זה ,של צריכת תוכן , מחולק לשלושה דורות מרכזיים : The Programmed Age - התקופה שבה כמעט כל מה שידענו, למדנו מאמצעי המדיה המסורתיים ( One To Many ) The age of Search - גוגל שינה את מערכת היחסים ואת האופן בו אנחנו מושכים תוכן ומידע. ההבטחה היתה מבוססת על כך שאנחנו מגדירים חיפוש והמנוע של גוגל מספק לנו מענה תוך … [קרא עוד ...]
גורמי המדיה הצומחים ביותר בארצות הברית – משפיענים בתחום איכות חיים וטיפוח בריאות.
במשך השנים האחרונות צמחו כוכבי תוכן/ משפיענים בתחום האופנה והובילו את תחום השווק המדוייק המבוסס על Influencers. השנה מסתמנת צמיחה מהירה ומשמעותית של משפיענים בתחום של איכות חיים וטיפוח בריאות אישית. עלות ממוצעת של פוסט אינסטגרם אצל המשפיענים הטובים בתחום זה בארצות הברית , עומדת על 26000 דולר. הטרנד הזה מביא איתו פריחה של קטגוריות עיסקיות חדשות . חברת אקווינוקס … [קרא עוד ...]
מנוע חיפוש נטול פרסומות ? יש דבר כזה. וזה כדאי לכם
הצוות של גוגל העוסק בפיתוח מוצרי פרסום ומכירתם גדול פי ארבעה מסך הצוותים של החברה העוסקים בפיתוח יכולות חיפוש. בתחום הרווחי והצומח של מנועי חיפוש מבוססי פרסום יש משולש הסטורי : צרכנים - מפרסמים - יצרנים ( תוכן) . גוגל אוגרת על הצרכנים מידע לצורכי טירגוט. הצרכנים ״ בתמורה״ מקבלים תוצאות חיפוש המבוססות בהרבה מקרים על כדאיות כלכלית למנוע החיפוש. תארו לעצמכם שהמשולש מפורק … [קרא עוד ...]
האם אנחנו נכנסים לעידן המינימליזם והעומק ?
מערכת היחסים של צרכנים עם הסביבה הצרכנית שלהם משתנה והופכת להיות מורכבת יותר : יש לנו יותר מכשירים וציוד מאשר אנחנו צריכים . יש לנו יותר חברים ועוקבים ממה שנוכל להכיל. יש לנו יותר בגדים ממה שנוכל ללבוש. … [קרא עוד ...]
מה זה GDPR ? איך זה משפיע על תעשיית הפרסום והמדיה ?
General Data Protection Regulation - GDPR הוא סט של כללים שמטרתם להסדיר את אחד הנושאים החשובים ביותר בעידן הדיגיטלי - עד כמה אנחנו , כצרכני תוכן , שולטים במידע שלנו ובדאטה שנוצר בעקבות הפעילות הדיגיטלית שלנו. האם יהיה מותר לפרסומאים וחברות מדיה לאגור מידע אודות המיקום שלנו ? פרטי המחשב האישי שלנו ? מפרסמים וחברות מדיה יצטרכו ליידע כל אחד מהמשתמשים לגבי סוג המידע שמלקטים עליו ולגביו וכמובן תינתן … [קרא עוד ...]
שווק 2022 . הכל ( כמעט ) אוטומטי
השנים האחרונות עמדו בסימן מהלכים לקראת אוטומציה של הפעילות השווקית. כמו כל טכנולוגיה חדשה , גם בתחום זה ההתחלה לא היתה מדוייקת, מהירה ויעילה . אבל נראה לי שהשנה הקרובה היא השנה שבה מנהלי שווק יצטרכו ללמוד להשתמש בכמה כלים בכדי לייצר תכנית שווק מבוססת אוטומציה. בשביל זה אנחנו כאן. בחרנו 10 דוגמאות לכלים נפלאים שצריכים להכנס לארגז הכלים שלכם : https://mention.com- כלי המאפשר לכם להאזין למה … [קרא עוד ...]
איך עושים טרנספורמציה דיגיטלית אמיתית בתחום הבנקאות ?
אין תעשייה בשלה יותר לטרנספורמציה קיצונית - כמו תעשיית הכסף שלנו. תחום הפינטק אחראי ל 17 אחוזים מחברות היוניקורן בעולם. יותר מכל תעשייה אחרת. השנים הקרובות מביאות הזדמנות אדירה לבנקים המסורתיים להפוך למובילי הסגמנט - למרות התדמית המעט כבדה שלהם . איך הם יכולים לשמור על המובילות שלהם ? בנקאות מהירה - בנקאות דיגיטלית ( Neobanks ) פועלת ללא סניפים ומשקיעה את מרבית המשאבים שלה בשירות יעיל … [קרא עוד ...]