כמו בתחומים אחרים , גם בתחום הבנקאות אנחנו עומדים בפני פרידה . אנחנו נפרדים בהדרגה מהפורמט המוכר של בנקאות , זו המגדירה יחסי כוחות בין בעלי הכסף (אנחנו) לבין שומרי הכסף (הבנק). הבנקאות הדיגיטלית החדשה , תייצר עבורנו שתי אופציות . שני פורמטים לבחירתנו : בנקאות דיגיטלית עצמאית - מבוססת מטבעות מבוזרים Cryptocurrency - מטבע שנוצר באמצעים טכנולוגיים אשר ערכו לא נקבע לפי ערך סחורה או לפי קביעה … [קרא עוד ...]
משרדי פרסום בעולם עוברים מהפכה מיבנית. האם הטרנד יגיע לישראל ?
מקומם של משרדי הפרסום המסורתיים בשרשרת הערך, הולך ומאבד גובה ומשמעות. משרדי פרסום צריכים להמציא את עצמם מחדש או למצוא להם תחום עיסוק אחר. סוכנויות הפרסום הגדולות בעולם מתחילות להיערך לקראת השינוי המיבני המתבקש שאולי יציל אותם מהיעלמות אלגנטית מהשטח. סוכנויות הפרסום בונות את עצמן על שלושה בסיסי כוח : Digital Centric Structure - משרדי פרסום ישראליים רבים עדיין מתייחסים לפעילות דיגיטלית כמשהו … [קרא עוד ...]
השוק האמריקאי מתכונן למהפכה הגדולה בתעשיית הפרסום
מעקב אחרי מיזמי הטכנולגיה החדשים בתעשיית השווק האמריקאית , מתאר את השינוי הטקטוני שתעשיית הפרסום תעבור בשנים הקרובות. האינדיקציה לשינויים מהותיים , מתחילה תמיד בשכבה של חברות הסטארטאפ ורק לאחר שנים באה לידי ביטוי בהיערכות של השחקנים האיטיים יותר - משרדי הפרסום והמותגים עצמם, אבל הכוון מתחיל להיות ברור : One To Many Advertising - התצורה שבה מקור מסר קונבנציונלי (פרסומאים, מפרסמים) משפיע על החלטות … [קרא עוד ...]
סוף עידן משרדי הפרסום ?
תעשיית הפרסום בארצות הברית נעה באי נוחות עם התחזקותו של הטרנד הקרוי : In House Marketing. יותר ויותר מותגי על לוקחים בעלות על ניהול עצמאי של פעילות הפרסום הפרוגרמטי שלהם ( L'Oréal, P&G,Netflix,Unilever ). הכוונה שלהם היא להעמיק את הקונטרול שלהם על עסקי השווק שלהם , ועוד יותר חשוב - לשלוט בדאטה, ללא גורמים מתווכים, ללא תהיות לגבי אמיתות הנתונים וביצועי הקמפיינים שלהם. מותגים מבינים כיום … [קרא עוד ...]
וואלה ? ווינט ? מאקו ? הגיע הזמן להיערכות שתציל את העסקים שלכם
כאשר מסתכלים על מפת המדיה הדיגיטליים העולמית, ניתן להבחין במספר שבטים מרכזיים : שבט גוגל - כולל כמובן את יוטיוב ושאר נכסי התאגיד שבט פייסבוק - כולל אינסטגרם, ווטסאפ ושאר הנכסים שבט אי קומרס - כמובן בראשם אמזון ( למרות שמותג זה כבר מזמן כבר פרץ את גבולות הזירה המקורית שלו) שבט הפאבלישרס - חברות מדיה כגון - וואלה, ווינט,סלונה, מאקו ודומיהן. בשנים האחרונות הורע מאוד מצבן של חברות המדיה / … [קרא עוד ...]
מותג נמדד במידת הגמישות שלו
במשך שנים נבחנו מותגים על בסיס פרמטרים כמו - מודעות, נאמנות , זכירות וכדומה. כל אלו עדיין רלוונטיים בעידן הדיגיטלי אבל בשנים האחרונות מתחילים לבחון את מה שנקרא - "עומק מותגי" - באמצעות מונח חדש יחסית : brand flexibility. היכולת של המותג לשנות פוזיציה וזווית ערך . במילים אחרות : האם אתם יכולים לדמיין איך יראה מלון של נייק ? האם אתם יכולים לדמיין איך תראה מרפאה של אפל ? ( יש תכנית … [קרא עוד ...]
עידן המיקרו – מותגים ועסקים מחפשים מיקרו משפיענים
השנים האחרונות מאופיינות בהחלשותם של פאבלישרס מסורתיים והתחזקותם של מיקרו פאבלישרס ובעקר שחקנים קטנים יחסית , ממוקדים ,המאופיינים ברמת קשב גבוהה. הקטגוריה הזו ידועה בשמה - משפיענים . על בסיס זה נוצרה מתודולגיה שווקית הקרויה : Influences Marketing התחום הזה שואב אליו תקציבי ענק ,אשר ילכו ויהיו משמעותיים יותר בשנים הקרובות. חלק גדול מתקציבי הפרסום ,שהיו מנת חלקם של משרדי פרסום , מופנים עכשיו … [קרא עוד ...]
לשים את הצרכן במרכז האסטרטגיה שלכם. בעידן הדיגיטלי זה הכרחי.
לשים את הצרכן במרכזה של האסטרטגיה העיסקית שווקית של הארגון. במשך שנים זו היתה מטרה רעיונית או פרקטית של מותגים וחברות שונות אבל רק עכשיו בעידן הדיגיטלי ניתן לעשות זאת באמת וגם למדוד את יכולתנו לעשות זאת נכון ויעיל. איך עושים זאת ? Listen באמצעות שימוש ב - SPOQ- Social Proof Of Quality tools and social sentiment mining בשלב ראשון צריך להבין מה הלקוחות והצרכנים חושבים על המותג שלנו … [קרא עוד ...]
שני מהלכים שחברות מדיה חייבות לעשות בכדי לעמוד בתחרות עם פייסבוק וגוגל
יותר מידי ערוצי טלוויזיה חיים מפרסום. יותר מידי תחנות רדיו מתפרנסות מפרסום. אלפי אתרים ואפליקציות מבססות את המודל העיסקי שלהם על הכנסות מפרסום. ועוגת ועוגת הפרסום ? מתכווצת ומחשבת מסלול מחדש. והמסלול המחודש הזה לא כולל נתחי תקציב משמעותיים לפלטפורמות לא חכמות, מטורגטות, מדידות , מוטות ROI . במילים אחרות - החלקים המשמעותיים של עוגת הפרסום נפרדים מערוצי הטלוויזיה, מאתרים חסרי יכולת למידת לקוח, … [קרא עוד ...]
משולש העוצמה של המותג. שלוש שאלות שכל מותג צריך לשאול את עצמו
השנים האחרונות מתאפיינות בהיחלשותם של מותגים. ההגדרה הבסיסית של מותג היא : מוצר עם שם וכל המפגשים האמוציונליים והמוחשיים המקיפים אותו. העידן הדיגיטלי , רווי האופציות המוצריות עבור צרכנים, החליש את כוחם של מותגים וחיזק את הצרכן כמשפיע על קבלת החלטות קניה והעדפה. המונח SPOQ - Social Proof Of Quality , מאגד בתוכו את מרכיביה של מערכת היחסים בין צרכנים המשפיעים ומושפעים זה מזה בדרך לקבלת החלטות. … [קרא עוד ...]