השנים האחרונות התאפיינו במעבר לאוטומציה בתחום השווק והפרסום. מונחים כמו פרסום פרוגרמטי, הפכו לחלק מתכניות העבודה של מותגים וסוכנויות פרסום. גם תחום התוכן מתחיל לאמץ טכנולוגיות של יצירה אוטומטית . לכאורה,מצטיירת תמונה של תחום קר ומכני שמתמקד בטירגוט, ביצועים ואנאליטיקס. על רקע מגמה זו , יש לאחרונה נטיה לשילוב של פעילויות הקשורות לתחום השווק הרגשי. מונחים כמו : Engagement … [קרא עוד ...]
נדידת העמים נמשכת. עשרות מיליוני צעירים עוזבים את פייסבוק
אם אתם משתמשים פעילים ברשת החברתית פייסבוק, אתם אולי נחמדים, חברותיים, תקשורתיים ודיגיטליים . אבל אתם וודאי כבר לא צעירים.... יש שני סימנים מהותיים המעידים על היחלשותה של רשת חברתית : הסימן הראשון הוא שצעירים עוזבים אותה. בתחום המדיה החוק הידוע הוא שקודם יעזבו אותך אלה שאתה הכי צריך. אחריהם יילכו גם קהלי יעד אחרים. זה מה שקורה בפייסבוק. נטישת הצעירים בארצות הברית ובמערב אירופה היא כבר ברמה … [קרא עוד ...]
פרסונליזציה – כלי הכרחי ליעילות מהלכי תוכן של מותגים
חברה או מותג הלוקחים החלטה להכנס לתחום ההכרחי של שווק מבוסס תוכן, חייב גם להטמיע גישה וטכנולוגיות לפרסונליזציה של תוכן. הגשת תוכן שונה לאנשים שונים על בסיס היכרות עם צרכיהם, תחומי העניין שלהם, פרופיל צריכת התוכן שלהם וגם על בסיס הפרופיל הדיגיטלי שלהם ( לדוגמא עד כמה גבוהה ההסתברות שיהיו מעורבים באופן רציף בתוכן שלכם ואף יפיצו אותו לחבריהם) פרסונליזציה מבוססת על מהלכי ליקוט מידע אודות … [קרא עוד ...]
איך הופכים גולש/משתמש מזדמן ללקוח אמיתי שמוציא אצלכם כסף ?
בעידן הדיגיטלי יש לפעמים קיצורי דרך אבל צריך לקחת בחשבון שבאינטראקציה שווקית - עיסקית תצטרכו לקחת בחשבון לעבוד בצורה מסודרת בכדי לעבור עם הלקוח (הפוטנציאלי) שלכם שלוש או ארבע תחנות הכרחיות של המרה ושינוע : From People to Visitors יצירת תנועה ראשונית של גולשים או משתמשים לעבר הנכסים הדיגיטליים שלנו. בשלב זה עדיין אין מעורבות עמוקה או היכרות שלנו עם קהל המבקרים. בשלב זה נשקיע בפעילויות קידום … [קרא עוד ...]
האם ערוץ טלוויזיה וחברות תוכן יסגרו השנה ?
חברות תוכן וטלוויזיה עומדות בפני מבוי סתום מבחינה עיסקית ואסטרטגית. מרבית השחקנים בתחום מבססים את עסקיהם על הכנסות מפרסום. למודל שה יש בעיה כפולה : יש יותר תוכן ופחות דרישה לפרסום קונבנציונלי . מרבית הקמפיינים עברו למגרש הפרוגרמטי – תנועה שהוזילה את עלויות הפרסום וצמצמה משמעותית את האפשרות של חברות התוכן להתפרנס כראוי מפרסום. קהל צעיר פחות חשוף לפרסומות. אם תנסו לבנות קמפיין פרסומי למשל … [קרא עוד ...]
הדור הבא של תוכן שווקי כבר כאן
כפי שפורסם כאן לראשונה לפני מספר שבועות , מחקר חדש מעלה סימני שאלה לגבי היעילות של הפרסום המסורתי - One To many - הפורמט המוכר והידוע שבו מקור מסר אחד ( מותג, מפרסם) משתמש בערוצים שונים כמו טלוויזיה, עתונות ואתרי אינטרנט בכדי לשכנע אותנו להעדיף מוצר או חברה מסויימת. המחקר , שהוא חלק מפרוייקט נרחב יותר המבוצע בימים אלו על ידי צוות דוקטורנטים לשווק בארצות הברית , בחן לאילו ערוצי שווק יש … [קרא עוד ...]
ערוצי הטלוויזיה המסחרית הרימו ידיים.
תנועות הזיפזופ הופכות לאחרונה תכופות ועצבניות יותר. ערוצי הברודקאסט עסוקות בהתחנפות חלולה באמצעות תכניות אוכל וריאליטי. הם יודעים שהקהל החשוב באמת למפרסמים ( דור Z & Y) כבר לא מגיע לביקורים משמעותיים בטלוויזיה הלינארית. הקולגות שלהם אמרו להם שצעירי הדיגיטל יצפו בזמן אמת ( שבו משודרות פרסומות) רק בתכניות ריאליטי. כל שאר הז'אנרים עברו מזמן לתצורת צריכה של צפייה מאוחרת או בפלטפורמות אחרות . אז … [קרא עוד ...]
אמזון תנצח גם בתחום שירותי המוזיקה
אמזון מעלה הילוך בכל מה שקשור לכיבוש הפסגה של תחום שירותי המוזיקה. עשרות מיליונים כבר משלמים עבור השירות אמזון מציעה קטלוג של עשרות מיליוני שירים (שני מיליון שירים בקטלוג המוגבל שהיא מציעה ללקוחות) שירות המוזיקה של החברה נגיש ב 35 מדינות ברחבי העולם אמזון מציעה חבילה הכוללת תוכן מוזיקלי עם רמקולים חכמים בשלב זה - אמזון מבדלת את השירות שלה בהשוואה לספוטיפיי ואפל המפוקסות בעקר על … [קרא עוד ...]
ערוץ 11 מנצח בנוקאאוט
עידן הטלוויזיה הלינארית הגיע למעשה לסיומו . יש שני דורות ( Y & Z ) שאינם יכולים כבר להיחשב ללקוחות קבועים של הפורמט הזה . מבחינה עיסקית שווקית, אלו שני הדורות המשמעותיים ביותר עבור מרבית המותגים בעולם. הילידים הדיגיטליים חיים במרובע של נטפליקס- יוטיוב- אינסטגרם- ווטסאפ. זו ככר ההתייחסות שלהם, שם הם מלקטים את המידע אודות העולם, שם הם גם מבלים עם חברים ושם הם צורכים תוכן. כל השחקנים שמחוץ למרובע … [קרא עוד ...]
איך בונים רשת חברתית בריאה ?
אנליסטים ברחבי העולם מסתכלים על פייסבוק כמו על דודה גדולה , עשירה ,מתוחכמת שרכשה נדל"ן איכותי ברחבי העולם ( אינסטגרם, וואטסאפ) , לא כל כך אהובה ומעבר לכך - לא כל כך בריאה..... - עסק המבוסס על מודל עיסקי אחד ( פרסום) שגם הוא מבוסס על יכולות טירגוט וליקוט מידע עמוק אודות משתמשים ( יכולת בעייתית שתקוצץ בקרוב על ידי הרגולטור). מעבר לכך , פייסבוק לא הצליחה לייצר תלות ונאמנות בקרב קהל המשתמשים ועכשיו … [קרא עוד ...]