עולם הפרסום עובר תנועות טקטוניות שלא תמיד מתורגמות באופן מיידי למספרים ותקציבים : דור ה Z ודור ה Y לא צורכים טלוויזיה לינארית כמעט לחלוטין . זה אומר שהם לא צורכים פרסומות טלוויזיה. על עתונות ופרסום בעתונות - אין בכלל מה לדבר. מה נשאר ? דיגיטל. אבל גם בקטגוריה הזו קורים דברים מעניינים - הכוח עובר לצרכן. הוא לא מתייחס לתקשורת מסחרית חד כוונית אלא מקשיב רק למותג שניתנה לו הרשאה לשווק ( permission … [קרא עוד ...]

יוטיוב משיקה ( שוב ? ) שירות מוזיקה בתשלום . ההשקה של השירות מתוכננת ל 26 ינואר 2018. תחום המוסיקה ביוטיוב ומחוץ לו, נחשב לאחד הפופולריים והמבוקשים ביותר וכולל שירותים המבוססים על הכנסות מפרסום ( VEVO , Youtube וכדומה) ושירותים הכוללים מרכיבים של תשלום דמי עבור התוכן ( דוגמת ספוטיפיי) . יוטיוב מבינה שתחום המוסיקה הולך לכוון של תשלום משתמשים ופחות הכנסות מפרסום. אמזון העלתה הילוך בכל מה שקשור … [קרא עוד ...]