חברה או מותג הלוקחים החלטה להכנס לתחום ההכרחי של שווק מבוסס תוכן, חייב גם להטמיע גישה וטכנולוגיות לפרסונליזציה של תוכן. הגשת תוכן שונה לאנשים שונים על בסיס היכרות עם צרכיהם, תחומי העניין שלהם, פרופיל צריכת התוכן שלהם וגם על בסיס הפרופיל הדיגיטלי שלהם ( לדוגמא עד כמה גבוהה ההסתברות שיהיו מעורבים באופן רציף בתוכן שלכם ואף יפיצו אותו לחבריהם) פרסונליזציה מבוססת על מהלכי ליקוט מידע אודות … [קרא עוד ...]
רכיבים חברתיים הכרחיים לצורך הצלחת חנות דיגיטלית
תחום המסחר האלקטרוני הופך לחלק מחיי היומיומ של צרכנים ובעלי עסקים/ מותגים. יכולות הנגשה, ויזואליזציה של מוצרים, סגמנטציה ויצירת בידול ופרסונליזציה הם אבני יסוד בתעשייה מתפתחת זו ועוד נעסוק בה בהמשך הפעילות של ROMI. יש שכבה אחת נוספת שמשנה את כללי המשחק של הדיאלוג המכירתי בין ספק לבין לקוח - שכבה זו היא התוספת המשמעותית של מאפיינים חברתיים ו/או מאפייני קהילה או בשמה המקובל : Social Commerce - … [קרא עוד ...]
קידום תוכן – איך עושים את זה נכון ?
עולם השווק עובר בהדרגה לתוכן ואוטומציה. עסקים ומותגים מבינים שבכדי לייצר מערכת יחסים עם לקוחות פוטנציאליים הם צריכים להביא ערך שבדרך כלל מתבטא ביצירת תוכן. מטלה לא פשוטה אבל אפשרית והכרחית. השלב הבא הוא הפצת התוכן . איך עושים את זה נכון ויעיל ? איך מודדים את זה ? איך משביחים את ביצועי הפצת התוכן ? בשביל זה אנחנו כאן. וגם בגלל שאנחנו משועממים. מספר כלים ופלטפורמות פשוטות ואוטומטיות עומדות … [קרא עוד ...]
מפלגת ש"ס – לאן הולך המותג ?
אתחיל ואומר שאני בעד תנועת ש"ס. אולי נשמע לכם קצת מוזר ,אבל אני באמת מאמין שלתנועה הזו יש תפקיד חברתי חשוב מאוד . תפקיד של ייצוג סגמנט ענק נטול במה וכוח, תפקיד של חיבור בין סמי-חילוניים לבין סמי-חרדים. תפקיד של גשר חברתי בין חלק מהשבטים המתקוטטים במדינה הזו. העניין שהמותג ש"ס נשחק לאחרונה . חבריי יושבי רוטשילד אומרים שהמותג נשחק בגלל הדימוי המושחת של חלק מאנשי התנועה. זו כמובן שטות מוחלטת - … [קרא עוד ...]
שווק מבוסס משפיענים. קטגוריה מתבגרת ויעילה במיוחד לכל מותג.
שווק המבוסס על משפיענים הוא טרנד הגיוני , כלכלי ובעקר מוכח כיעיל מבחינת הגעה לקהל המאופיין בהקשבה . כמו כל תחום בעולם המדיה והשווק , הוא נולד לפני מספר שנים וצמח "מהשטח" – אנשים פרטיים שיצרו תוכן, זכו לתשומת ליבם של יותר ויותר קוראים וצופים ולאחר מכן זכו לתשומת ליבם של מותגים ועסקים שזיהו בקרב אמצעי מדיה קטנים אלו , אפשרויות להשיג רייטינג אפקטיבי בעלויות הגיוניות. במשך שנותיו הראשונות של תחום … [קרא עוד ...]
אם מותג לא פעיל באינסטגרם- הוא לא קיים
לדעתנו יש סימן שאלה לא פשוט מעל עתידה של פייסבוק כרשת חברתית. נשמע קצת תמוה לנוכח הביצועים העיסקיים של הרשת החברתית המפלצתית הזו, אבל בכל זאת - יש כבר אינדיקציות ראשונות להיחלשותה : יש פחות ופחות תוכן אישי בפיד שלכם. יותר פרסומות ותוכן ממוסד של חברות מדיה . צעירים עוזבים את פייסבוק. דור ה Z נטש לטובת אינסטגרם , סנפצ'אט ואחרים. בתחום המדיה יש כלל כואב : הראשונים שיעזבו אותך , הם אלה שאתה … [קרא עוד ...]
שוווק מבוסס משפיענים צריך להיות חלק מתכניות העבודה של כל מותג
האינטרנט הוא לא איזור דמוקרטי מידי גם בגלל העובדה שיש שווים ויש שווים יותר - בעקר אלו שיש להם יותר קוראים, יותר עוקבים, יותר השפעה ויותר נגישות לקהלים משמעותיים. אלו שנמצאים בקשר רציף ומהותי עם מספר רב (יחסית) של משתמשים , נקראים לפעמים Gate keepers ולפעמים משפיענים (Influencers ) . מה מאפיין את הקשר בין משפיענים לבין קהליהם ? בעקר הקשבה. בעולם הדיגיטלי , בכדי לספר סיפור, להעביר מסר או … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום המסורתי. זריחתה של השקיעה.
עולם הפרסום עובר תנועות טקטוניות שלא תמיד מתורגמות באופן מיידי למספרים ותקציבים : דור ה Z ודור ה Y לא צורכים טלוויזיה לינארית כמעט לחלוטין . זה אומר שהם לא צורכים פרסומות טלוויזיה. על עתונות ופרסום בעתונות - אין בכלל מה לדבר. מה נשאר ? דיגיטל. אבל גם בקטגוריה הזו קורים דברים מעניינים - הכוח עובר לצרכן. הוא לא מתייחס לתקשורת מסחרית חד כוונית אלא מקשיב רק למותג שניתנה לו הרשאה לשווק ( permission … [קרא עוד ...]
שווק משפיענים – עדיין לא עשה עלייה לארץ הקודש
שווק באמצעות משפיענים הפך בשנתיים האחרונות לתת תעשייה אמריקאית מסודרת, מאורגנת ובעקר אפקטיבית . מעצבת אופנה עצמאית ונטולת משאבים אדירים כמו מתחרותיה החברות הגדולות, כבר לא נמצאת בעמדת נחיתות מבחינת ההליכה לשוק. היא יכולה וצריכה להטמיע אסטרטגיית go to market המבוססת על משולש השווק הדיגיטלי : Micro clusters/ Micro publishers/ Micro budget. משולש מתודולוגי זה , מגדיר את ההזדמנויות והדרך הנכונה … [קרא עוד ...]
רעשי נפילה בפייסבוק
עננים אפרפרים נעים מעל פיילותה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. תופעה של זליגה מאסיבית של מידע אודות לקוחות, היתה ידועה אבל עכשיו מקבלת משנה תוקף. עכשיו זה ברור - אנשים בורחים מפייסבוק גם על רקע ענייני פרטיות ושמירת מידע אישי אבל סימני ההיחלשות של הרשת הזו התחילו כבר לפני כשנתיים : 1. צעירים - דור המילניום ודור המסכים , נוטשים בהמוניהם כבר תקופה לא קצרה, את הרשת החברתית ועוברים לאלטרנטיבות … [קרא עוד ...]