זה אמנם היה כבר מזמן , אבל מהלך כזה נשאר רלוונטי וחשבתי שנחמד יהיה להציף אותו כאן. מכירים את המונח Disruptive Marketing ? יש שיגדירו אותו כמהלך שמפתיע אותך , מוציא אותך מהאדישות המאפיינת את המפגש בין משתמשים או צופים לבין מסרים פרסומיים. האמריקאים נוהגים לומר בפשטות שזה מהלך שנראה turning things on their head, משהו לא צפוי במבנה שלו, בצורה שלו, במסר שלו או בחיבור שלו לסביבתו. זה בדיוק מה שקרה … [קרא עוד ...]
הפרסומת הכי טובה שראיתם לאחרונה
לא מעט אנחנו כותבים כאן על השינויים שהעולם הדיגיטלי שפך על אנשי הקריאיטיב . שינויים שהביאו איתם גם הזדמנויות ברמה האישית וכמובן גם ברמה המקצועית. התחום שנקרא קריאיטיב ,זורם במהרה לפוזיציה שנקראת קריאיטולוג'י - אם אתם רוצים לייצר שונות , חשיפה ויראלית, מעורבות וזכירות - הדרך הטובה לעשות זאת היא להשתמש בטכנולוגיות קלילות בכדי להפוך את היצירה שלכם מרעיון מדליק , לביצוע שמייצר ערך שווקי - … [קרא עוד ...]
ענף הפרסום עובר לשיטת "עשה זאת בעצמך"….
חברת PwC בארצות הברית שחררה תוצאות מחקר לגבי ענף הפרסום בחציון הראשון 2017. כמה תוצאות מעניינות במיוחד - קודם כל, פרסום דיגיטלי בארצות הברית צמח השנה ב 23 אחוז עם תוצאה מרשימה של 40 ביליון דולר למחצית השנה הראשונה של השנה. פרסום מובייל חצה את קו 50 האחוז מעוגת הפרסום הדיגיטלי - 21.7 ביליון דולר בחצי השנה הראשונה , 40 אחוז צמיחה YOY. SMB's - עסקים קטנים ובינוניים בארצות הברית מצטרפים … [קרא עוד ...]
קבוצת זאפ בדרך לאקזיט ? יש בזה הגיון
השמועות בשוק אומרות שאייפקס נמצאת במו"מ מתקדם על מכירתה של קבוצת זאפ לאקסל שפרינגר הגרמנית ,במחיר של כ- 120 מיליון דולר. הקבוצה נרכשה ע"י אייפקס במחיר של כ- 45 מיליון דולר לפני שנתיים. לא רע לנוכח מצב שוק המדיה. איך אפשר להסביר את ההצלחה ? קודם כל ערכנו תצפית זריזה על ביצועי חלק מאתרי הקבוצה (באמצעות Similarweb) : זאפ - 10 מיליון ביקורים בחודש , 5 דקות זמן שהייה, 30 אחוז נטישה. שימו לב - לא … [קרא עוד ...]
יוטיוב מתקרבת לכיס שלנו
יוטיוב משיקה ( שוב ? ) שירות מוזיקה בתשלום . ההשקה של השירות מתוכננת ל 26 ינואר 2018. תחום המוסיקה ביוטיוב ומחוץ לו, נחשב לאחד הפופולריים והמבוקשים ביותר וכולל שירותים המבוססים על הכנסות מפרסום ( VEVO , Youtube וכדומה) ושירותים הכוללים מרכיבים של תשלום דמי עבור התוכן ( דוגמת ספוטיפיי) . יוטיוב מבינה שתחום המוסיקה הולך לכוון של תשלום משתמשים ופחות הכנסות מפרסום. אמזון העלתה הילוך בכל מה שקשור … [קרא עוד ...]
מותגים בורחים מפרסום ביוטיוב ?
תעשיית הפרסום גועשת (שוב) בעקבות חשיפת תכני וידאו בעייתיים ביוטיוב . תכנים בעייתיים של ילדים ונערים שוטפים את פלטפורמת הוידאו המובילה בעולם. פרשה זו גרמה כבר עכשיו למספר מותגים גדולים לעצור את פעילות הפרסום שלהם ( Adidas, Mars, BT, HP, Cadbury etc.) מנהלי הקמפיין של חלק מהמותגים אמרו שהיו בשוק כאשר ראו את הפרסומת שלהם רצה על תכנים פוגעניים מסוג זה. מיוטיוב נמסר שהם עובדים באופן אינטנסיבי … [קרא עוד ...]