אם הייתם יכולים לשלוט בצורה בה אתם נתפסים בקרב קהל היעד שלכם, איך הייתם ממצבים את המותג שלכם - כמשהו מוכר / משרה בטחון או כמשהו חדש, מרענן ומפתיע ? נתחיל ונאמר שבעידן הדיגיטלי ניתן לקחת מותג מוכר ולעשות לו רה ויטליזציה בצורה קלה : הוספת פיצ'רים / ישומי מוצר חדשים שמשפיעים על מיצוב נתפס אריזה מעודכנת למוצר הקיים תוך יצירת קסטומיזציה שונה לקהלים שונים מתיחת מותג לפלטפורמות חדשות . למשל - … [קרא עוד ...]
איך עשויה טכנולגיית בלוקצ'יין לשנות את תעשיית הפרסום ?
טכנולוגיית בלוקצ'יין הולכת להפריע את מנוחתם של השכנים .... ושל פרסומאים שבדרך כלל אינם אוהבים שמפריעים להם במלאכת חיתוך העמלות.... רק להזכירכם - מדובר בתפיסה טכנולוגית המאפשרת פעילות עיסקית מבוזרת ולכן מאובטחת לחלוטין ויכולות של אימות טרנזאקציות עסקיות בין שני צדדים ללא צורך בישות ניהול מרכזית . את הגורם המנהל, מחליפים בלוקים מוצפנים של מידע הנוצרים באמצעות שיתוף ישיר ומאובטח בין גורם לגורם … [קרא עוד ...]
שווק דיגיטלי 2021 – טרנדים מרכזיים
רגע לפני סיום השנה האזרחית , ריכזתי עשרה טרנדים / שינויים מעניינים שהולכים להשפיע על תעשיית המדיה והשווק בשנת 2021. סוף עידן הפוקוס . תחילתו של עידן Integrated Digital Marketing - IDM - מנהלי שווק ומנכ"לים יצטרכו לדעת לנצח על תזמורת גדולה ומורכבת שבה תוכלו למצוא מגוון יכולות כמו - פעילויות מיקרו ברשתות חברתיות, פעילות מאקרו ברשתות, פרסום ברשתות, פעילות נקודתית מבוססת דאטה, אסטרטגיית תוכן חוצת … [קרא עוד ...]
איך ליצור לעצמכם קמפיין וידאו יעיל במינימום השקעה ?
תעשיית השווק והפרסום עברה שינויים רבים , בין השאר , גם במובן של הזדמנויות לסגירת פערים בין שחקנים עשירים לבין גורמים "צנועים" יותר . היו שנים , בהן בכדי להיות עשיר היית צריך להיות בעלים של מפעל או לשלוט במנועי ייצור המוניים. בשלב מאוחר יותר הייית צריך להיות בעלים של מוצר בינוני (להמונים) ולהשקיע תקציבים משמעותיים במדיה. בעידן הדיגיטלי , הצלחה לא מחייבת מקורות כספיים עמוקים אלא רעיון טוב , … [קרא עוד ...]
משפיענים במקום ידוענים. זול ויעיל יותר
אני מניח שלא שמעתם עד היום על ג'קלין היל ? https://youtu.be/GEhOZooB3bw מדובר בבחורה המתחזקת Vlog (וידאו בלוג) העוסק בהרגלי האיפור שלה. הבחורה החיננית ,הפכה להיות משפיענית של חברת קוסמטיקה קטנה יחסית שנקראת Becca . הכל התחיל בקמפיין נקודתי ,ניסיוני שעשו בחברה עם הוולוגרית . קמפיין שהניב מכירות אוליין של 25000 מוצרים תוך עשרים דקות !!!! בשלב מאוחר יותר השיקה החברה והמשפיענית שלה קו מוצרים יחודי … [קרא עוד ...]
חברות מדיה צריכות לשלוח יד לכיס של הקוראים. אין ברירה
פרסום כמודל עיסקי עקרי או יחיד עבור חברות מדיה ופאבלישרס כבר לא מוכיח את עצמו. מרבית חברות המדיה מאבדות משתמשים/ קוראים לטובת הרשתות החברתיות. גם תקציבי הפרסום נודדים לאותו כוון. נתח תקציבי הפרסום שאינו מופנה לרשתות חברתיות וגוגל הולך ומתכווץ. חברות מדיה דיגיטליות מסורתיות צריכות לבסס את קיומן על מקורות הכנסה הכרוכות בתשלום מצד הצרכן הסופי . לרשות הפאבלישרס עומדות שלוש אפשרויות : סגירת חלק … [קרא עוד ...]
שאלה בסיסית שכל מנהל שווק צריך לשאול את עצמו
אחת ההשפעות המרעננות של העידן הדיגיטלי היא תופעת צמצום פערי ההצלחה העיסקית בין שחקנים גדולים ועשירים לבין חברות קטנות ונטולות משאבים פיננסיים ( בהנחה שהן יודעות לעבוד בצורה נכונה ומדוייקת בפלטפורמות דיגיטליות) . אנחנו רואים את צמצום פערי ההצלחה בתחום האופנה למשל - מעצבים קטנים וכשרוניים ,מצליחים לייצר תחרות אמיתית לענקי התחום. באותה מידה ניתן לראות צמצום פערים מרשים בתחום הקמעונאות ( חנויות … [קרא עוד ...]
Go To Market plan – מבנה ושלבים הכרחיים בדרך להצלחה
פעילות שווק דיגיטלי מתחילה מתצפית ביצועים של הנכסים הדיגיטליים של המותג בהשוואה למתחרים ואז - על בסיס ביצועי המותג - הכנה של תכנית עבודה המבוססת על ארבעת שלבי ההמרה הנדרשות . שלב התצפית : מתחילים עם תצפית שלב המרה ראשון – מאנשים למבקרים – בוחנים ביצועים מספריים של האתר, אפליקציית המובייל והפעילות של המותג ברשתות החברתיות . ביצועי אתר : בשלב זה נפרוס את ביצועי האתר בהשוואה למתחרים. … [קרא עוד ...]
איך תהפכו את התוכן שלכם לזכיר ואפקטיבי ?
השנים האחרונות הביאו לשינויים משמעותיים באופי המסרים הפרסומיים של מותגים וחברות. אנחנו עדים ליותר פעילות מייצרת ערך (תוכן) ופחות הקשבה למותג המספר על עצמו ויתרונותיו ( פרסום מסורתי חד כווני). מותגים הבינו שהם חייבים לייצר ערך עבור צרכנים בכדי להגיע למערכת יחסים שתוביל לדיאלוג עיסקי . מותגים נעים בזריזות (לא תמיד במקצועיות) לכוון השקעה בתחום של תוכן שווקי או בשמו האחר : Inbound Marketing , … [קרא עוד ...]
האם קריאיטיב מסורתי איבד מחשיבותו ?
עם התפתחותן של טכנולוגיות טירגוט מדוייקות , חוזר לשולחן דיון שהעסיק בעבר לא מעט מאנשי ענף הפרסום : מה המשקל הסגולי של יצירתיות במהלכים שווקיים ? עד כמה כדאי למותגים להשקיע בתחום זה , לעומת תחומים כמו טירגוט ושינוע צרכנים למקומות שיש בהם סיכוי גבוה להצלחות עיסקיות. תארו לעצמכם את התרחיש הבא : מותג - למשל סופרפארם - יכול לפלח את האוכלוסיה הרלוונטית לו עד לכדי יכולת "להגיע" לגבר בן 40, גר בצפון תל … [קרא עוד ...]