מחקר שהתפרסם בארצות הברית מצביע על שינוי מהותי בערך הנתפס של פרסום בטלוויזיה הלינארית : צעירי דור ה Z תופסים מותגים המפרסמים בטלוויזיה "הישנה" כמותגים מיושנים. זו תופעה שולית עדיין , אבל טבעם של מקרי שוליים להזדחל למרכז. צריך לשים לב לתופעות מסוג זה. זה קצת דומה למקרים בהם מותג ינסה לקבל את תשומת ליבנו על ידי פנייה באמצעות הטלפון הנייח..... המדיום צובע את המותג בהתאם לתפיסות בסיסיות של קהל … [קרא עוד ...]
תפקידו של מנהל השווק בעידן הדיגיטלי
עם התפתחותם של טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות המאפשרות יכולות הגעה לצרכנים ולקוחות כמו גם אפשרויות טירגוט ואופטימיזציה תוך כדי תנועה – השתנה וממשיך להשתנות תפקידו של מנהל השווק של העת הזו. מנהלי השווק בעידן המסורתי עסקו ביצירת אסטרטגיות שווק, פיקוח קריאיטיב והקצאת משאבי שווק ופרסום . מנהלי השווק בעידן הדיגיטלי אמורים להיות יצורים שונים לחלוטין. מנהל השווק הדיגיטלי של השנים הקרובות ימשיך כנראה … [קרא עוד ...]
כמה טיפים חשובים לאנשי שווק
בחלק גדול מהחברות הגדולות מתחילים להבין שהבידול הטכנולוגי בין מוצרים/חברות , הולך ונשחק. מה שעושה את ההבדל , הם אנשי שווק ופיתוח עיסקי. זו הזדמנות אדירה עבור סגמנט זה. זה עידן הפריצה הגדולה של אנשי שווק המבינים שאבני היסוד של תעשיית השווק השתנו לחלוטין. הכנו עבורכם רשימה של אבני יסוד , תזכורת למשפר דברים אליהם כדאי לשים לב ואותם כדאי לשלב בתכניות העבודה שלכם לשנים הקרובות . It's all about … [קרא עוד ...]
האם אתם צריכים משרד פרסום בכדי להצליח בעידן הדיגיטלי ?
את השאלה בכותרת שומעים יותר ויותר בחדרי הישיבות של המותגים הגדולים. אחרי הגדולים יצטרפו הבינוניים ואז , באופן טבעי גם המותגים הקטנים. מה למעשה קורה בתעשייה ? אם חושבים על יחסי מותג - משרד פרסום, במנותק מקשרים אישיים , השנים האחרונות מאופיינות בירידת הערך הנתפס של סוכנויות פרסום: מותגים הבינו שלפרסומאים שלהם אין יתרון בתחום של פרסום פרוגרמטי ואז הוציאו מידיהם את הטיפול בתחום זה ( 85 אחוזים … [קרא עוד ...]
הגיע הזמן להתכונן לעידן החיפוש הקולי
חיפוש קולי ( Voice Search) מבוסס על טכנולוגיות זיהוי קול . הוא מאפשר לצרכן לייצר בקשה או שאילתא באמצעות קול במקום הקלדה בפלטפורמות מנועי חיפוש. מבחינת הצרכן – מדובר במימשק קל ואינטואיטיבי. מבחינת מותגים – זה מאפשר מפגש עם צרכנים פוטנציאליים במה שנקרא "מיקרו מומנט "( Micro Moment) – נקודת זמן עם סיכוי משמעותי להפוך את המשתמש ללקוח. נקודת זמן שבה הוא אמור לקבל החלטת קנייה או העדפה. מדובר במהפכה … [קרא עוד ...]
איך תהפכו גולשים למקדמי המותג שלכם ?
תארו לכם שאתם נוסעים לחופשה במדינה בה עדיין לא ביקרתם ואתם מחפשים מלון ראוי במרכז העיר. האופציות ,קרוב לוודאי , רבות ואתם מתלבטים בין מספר בתי מלון. אחת הפעולות הראשונות שתעשו תהיה לגלול לתחתית העמוד בכדי להתרשם מתגובות והמלצות המבקרים. במידה וההמלצות רעות והציון הכללי נמוך מ – 8 , סביר להניח שתזנחו את האופציה הזו. גם אם הציון סביר אבל מספר המגיבים נמוך מאוד , זה לא יתן לכם תחושה שכדאי להמשיך … [קרא עוד ...]
מדוע טאלנטים עוזבים את ענף הפרסום?
משרדי פרסום הם בדרך כלל יצור קצת איטי. לרובם, לוקח זמן להתרגל לשינויים בשוק ,כמו גם לשינויים בצרכים של לקוחות והרגלי צריכת מדיה של צרכנים. המעבר מפעילות קמפיינית (Peaks) לפעילות רציפה (ונטולת הכנסות מדיה) ברשתות חברתיות ועולמות תוכן אחרים, תפס אותם לא מוכנים גם מבחינת היכולות וגם מבחינת הטמעה של מודלים עיסקיים מעודכנים. הכנסות כבר לא יכולות להישען רק על עמלות מדיה. המקור הזה עלול להצטמק מאוד … [קרא עוד ...]
אמזון נגד גוגל. מי ינצח במערכה ?
זה אולי הקרב המעניין ביותר של השנים הקרובות. כבר עכשיו מצליחה אמאזון לערער את המובילות של גוגל בתחום החיפוש . יותר ויותר צרכנים בארצות הברית ( אבל לא רק) מעדיפים את פונקציית החיפוש של אמאזון על פני השחקן המוכר והחביב של גוגל ( ? לא בטוח שכל האמריקאים מסכימים עם גילויי האהדה שלנו למותג זה). יש דיווחים על ירידה של 7% בחיפושים בגוגל , לעומת עלייה של 17% באלו של אמאזון. חיפוש - כמו שכולנו יודעים - … [קרא עוד ...]
UI חכם יוביל אתכם להצלחה בגיוס ושימור לקוחות
בעידן הדיגיטלי, המסע לניצחון בקרב על גיוס ושימור לקוחות מתחיל בדיסציפלינה המקצועית הנקראת UI - User Interface. מדובר בטווח שבו מתקיימת אינטראקציה בין משתמש למכונה או בין צרכן פוטנציאלי לפלטפורמה או נכס דיגיטלי ( אתר, אפליקציה, עמוד סושיאל, בלוג, צ'טבוט , אלקסה, סירי וכדומה) . בין אם מדובר באינטראקציה מבוססת טקסט ובין אם מתמקדים באינטראקציה מבוססת קול ( VUI-Voice User Interface ) רצוי לשמור על … [קרא עוד ...]
איך מתחילים בהכנת תכנית שווק דיגיטלית ?
בעידן הדיגיטלי , לא יכול להיות שווק מוצלח ללא יצירת מערכת יחסים בין מותג/עסק לבין קהל ( או מיקרו סגמנט) שהוגדר ואופיין מראש. זהו תנאי בסיסי. לכן אין למותגים ברירה אלא לייצר עכביש של נוכחויות דיגיטליות - נכסים דיגיטליים שבאמצעותם יש למותג סיכוי לפגוש את קהל היעד שלו ולהתחיל במסע החיזור. זו הסיבה שמותגים משקיעים לא מעט משאבים ואנרגיה בהקמה של אתר, אפליקציה, זירת פעילות ממותגת ברשתות חברתיות, בלוג … [קרא עוד ...]