צעירי דור ה Z ו Y - הילידים הדיגיטליים חרצו את גורלה של תעשיית הטלוויזיה הלינארית. יש כמובן עדיין לא מעט אנשים הצורכים תוכן בדרך המסורתית הזו, אבל הכוון ברור - תנועת הצופים והצרכנים , ובעקבותיהם גם התקציבים הגדולים, היא בכוון אחד - אל העולם הדיגיטלי . אחד השחקנים הדיגיטליים המחליפים את הטלוויזיה המסורתית נקרא OTT - Over The Top services. בואו נעשה קצת סדר בתחום זה . מה זה אותו יצור שהולך ותופס … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום תיחתך ב – 30%
לאחרונה שמענו על סגירתם של משרדי פרסום ( בארצות הברית אבל גם כאן בישראל) הנתון הזה מתחבר לתחזיות אליהן התייחסנו בעבר - תקציבי הפרסום יקטנו בשלושים אחוז . זה נראה כמו תחזית הזויה שלמעשה מנבאת שתעשיית הפרסום תעבור טלטלה דומה לזו שעברה תעשיית הרכב האמריקאית בשנות השבעים. כזכור מותגי ענק כמו ג'נרל מוטורס וקרייזלר נאלצו להכריז על פשיטת רגל, לא לפני שקיבלו מהממשל האמריקני חבילות סיוע של מיליארדים רבים … [קרא עוד ...]
הדור הבא של תוכן שווקי כבר כאן
כפי שפורסם כאן לראשונה לפני מספר שבועות , מחקר חדש מעלה סימני שאלה לגבי היעילות של הפרסום המסורתי - One To many - הפורמט המוכר והידוע שבו מקור מסר אחד ( מותג, מפרסם) משתמש בערוצים שונים כמו טלוויזיה, עתונות ואתרי אינטרנט בכדי לשכנע אותנו להעדיף מוצר או חברה מסויימת. המחקר , שהוא חלק מפרוייקט נרחב יותר המבוצע בימים אלו על ידי צוות דוקטורנטים לשווק בארצות הברית , בחן לאילו ערוצי שווק יש … [קרא עוד ...]
אונליין – אופליין מדיה. המהפך הושלם .
כאשר מביטים על מפת צריכת המדיה והתוכן - ניתן לראות שיש ארבעה דורות פעילים : שני דורות לינארים (דור האיקס ודור הבייבי בומרס) ושני דורות שנולדו לדיגיטל ( Y&Z ) . שנת 2019 היתה השנה שבה השימוש במדיה אונליין עקף את השימוש באמצעי מדיה לינארים. על בסיס המעקב והמחקרים של Group M, שלושים ושמונה אחוז מזמנינו הושקע השנה בשימוש במדיה אונליין. נתונים אלו מתייחסים לכלל האוכלוסיה בארצות הברית . כאשר … [קרא עוד ...]
איך תקדמו את אפליקציית המובייל שלכם ?
בחנות של גוגל ואפל תוכלו למצוא למעלה מארבעה מיליון אפליקציות. והשוק ממשיך לצמוח. ככל שיכולות המכשירים הסלולריים משתפרות, יש יותר ויותר טכנולוגיות המוצאות את דרכן לתצורה של אפליקציות. התחרות הופכת להיות קיצונית, השוק צפוף ונטול גבולות -כלומר - אפליקציות מקומיות כבר לא צריכות להתחרות רק עם מספר מוגבל של מתחרים מקומיים. יצרני ומפיצי אפליקציות בישראל עומדים בפני תחרות מצד אותן מיליוני אפליקציות … [קרא עוד ...]
מנהלי שוווק/ מנהלי דיגיטל ?חייבים לצפות בוידאו הזה.
אני יודע שאתם עסוקים ( קפה, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, פורנו.... החיים עמוסים) , ובכל זאת, אם יש לכם 17 דקות להשקיע בעצמכם ובמקצוע שלכם, אני ממליץ לכם לצפות בוידאו קליפ שצירפתי. הוא לא ממש וידאו חדש, אבל לגמרי רלוונטי לשינויים שעובר תחום השווק עכשיו. אל תדאגו , פינקתי אתכם - יש תרגום. מדובר בהרצאה קצרה של מומחה השווק סט' גודין. התובנה המרכזית היא ששווק והפצת מסרים זה כל העניין . ושהדרך להפצת … [קרא עוד ...]
האם טכנולוגיית קול תסיים את עידן המותגים ?
השנים הקרובות תהיינה השנים בהן טכנולוגיות קול יהפכו לחלק מתכניות העבודה של מרבית החברות. מתוך מכשירי העוזרת האישית , אלכסה של אמזון היא הפופולרית ביותר ( כשמונים אחוזים משוק המכשירים בארצות הברית). יותר מעשרה מיליון אנשים כבר רכשו את המוצר . שתי היכולות המובילות בתחום זה הוא - בקשת שיר והזמנת מוצרים. תצורת הדרך בה אנשים משתמשים ברכישת מוצרים עלולה להיות סיכון נוסף לעתידם של מותגים. הפורמט השכיח … [קרא עוד ...]
ערוצי הטלוויזיה המסחרית הרימו ידיים.
תנועות הזיפזופ הופכות לאחרונה תכופות ועצבניות יותר. ערוצי הברודקאסט עסוקות בהתחנפות חלולה באמצעות תכניות אוכל וריאליטי. הם יודעים שהקהל החשוב באמת למפרסמים ( דור Z & Y) כבר לא מגיע לביקורים משמעותיים בטלוויזיה הלינארית. הקולגות שלהם אמרו להם שצעירי הדיגיטל יצפו בזמן אמת ( שבו משודרות פרסומות) רק בתכניות ריאליטי. כל שאר הז'אנרים עברו מזמן לתצורת צריכה של צפייה מאוחרת או בפלטפורמות אחרות . אז … [קרא עוד ...]
מותגים צריכים להכניס הביתה חלק ניכר מהפעילות השווקית
זה התחיל עם העברת חלק מהיכולות של פרסום פרוגרמטי מידיהם של גורמים חיצוניים לידיהם של צוותי המדיה והתכנון של המותגים , אבל זה לא אמור להיעצר שם. מותגים צריכים לקחת בעלות ושליטה על עוגנים אסטרטגיים של הפעילות השווקית שלהם. המחקר האחרון בתחום, מראה תנועה של מותגים הלוקחים קונטרול על פעילות הפרסום שלהם, המחקר נערך על ידי World Federation of Advertisers- WFA. המחקר קובע שהמניע העקרי של … [קרא עוד ...]
תעשיית הפרסום בבריטניה מתגייסת לטובת עסקים קטנים. רעיון לא רע גם לתעשייה בישראל.
אגוד הפרסום הבריטי פרסם נתונים המראים ש 43 אחוזים מהעסקים הקטנים והבינוניים ( SME ) משקיעים סכום כזה או אחר בפרסום אבל התרומה שלהם לסך ההוצאה על פרסום עומדת על 18 אחוזים. ברור לכולם שמנוע הצמיחה של התעשייה כולה - כולל מותגים, מפרסמים, חברות פרסום ופאבלישרס - יגיע בשנים הקרובות מעסקים קטנים ובינוניים. ברגע שמיגזר זה יאמץ תרבות רציפה של שימוש בערוצי שווק דיגיטליים , כל התעשייה תהנה מכך. תובנה זו … [קרא עוד ...]