אחת התובנות המשמעותיות ביותר בעידן השיווק הדיגיטלי היא שצרכנים לא ממש מתעניינים במה שמותגים אומרים על עצמם יותר מעניין אותם איזה ערך מותג מספק להם. בדרך כלל זה בא לידי ביטוי בהגשת תוכן בעל ערך. זה מסמן את הכוון הבעייתי איליו צועד תחום הפרסום המסורתי וגם מסביר למה מותגים, עסקים וארגונים נכנסים באופן מקצועי לתחום התוכן.
הגישה המובילה את תחום זה נקראת : שווק מבוסס על פיסות תוכן Content Pieces Marketing
אז איך זה עובד ?
- מתחילים עם תצפית שוק ולימוד מתחרים והזדמנויות
- מגדירים קהל יעד בצורה מדויקת ומפורטת ( קהל רלוונטי לתוכן שלכם. לא רק למוצר שלכם)
- מייצרים יחידת תוכן אחת מרכזית וממקמים אותה אצלכם באתר או בחנות. שימו לב – יחידת התוכן הזו יכולה להיות מחקר מקיף או מדריך או אסופת מאמרים בתחום הרלוונטי לקטגוריה שלכם. יש למקם את יחידת התוכן בנכס הדיגיטלי השייך לכם ( אתר/ חנות/ בלוג) לא בנכסים דיגיטליים ממותגים שהם אצלכם "בשכירות" ( פייסבוק/ אינסטגרם, וכדומה) . חשוב מאוד שיחידת התוכן המרכזית תאופיין כ"תוכן ירוק עד" – כזה שניתן להשתמש בו בתקופות שונות ולאורך זמן ( בניגוד לתוכן בעל ערך חדשותי חולף)
- יחידת התוכן המרכזית צריכה להיות בנויה בצורה כזו שניתן לפרק אותה ליחידות קטנות ואז להפיץ את יחידות התוכן הקטנות ברשתות חברתיות, בפורומים רלוונטיים, אצל משפיענים ומיקרו משפיענים . כל יחידת תוכן קטנה תוביל את הקהל ליחידת התוכן המרכזית ו/ או למוצר הרלוונטי לתוכן המופיע ביחידת התוכן הספציפית.
- יחידת תוכן יכולה לכלול גם קידום קונקרטי של מסר פרסומי מסורתי בקשור ליתרונות המוצר שלכם או יישומים מעניינים – אבל תמיד התוכן יוביל את יחידת ההפצה. והמסר המוצרי יהיה מסר משלים
- מסרים מוצריים יכולים להיות המוביל בקמפיין או פעילות שווק ברשתות החברתיות .
כתיבת תגובה