הנה מספר עובדות שליקטנו עבורכם ממחקרי מדיה שנעשו בשנה האחרונה :
- מספר שעות הצפייה של הדור הצעיר בטלוויזיה נחתך בחמש השנים האחרונות בכמעט חצי !!!!!
- דור ה – Z צופה בטלוויזיה בממוצע פחות משעה ביום. ביוטיוב לעומת זאת, הם מבלים יותר משעתיים ביום.
- 71 אחוז מדור זה בארצות הברית מנויים בנטפליקס.
- 69 אחוזים מתייחסים לפורמט המסורתי של פרסומת כאל הפרעה שרצוי להתחמק ממנה.
- כאשר מדובר בקידום מוצר או שירות – 63 אחוזים מעדיפים להקשיב ל" אנשים אמיתיים ברשתות" ( משפיענים)
- 34 אחוזים מעוניינים להגיע ל engagement עם מותגים ברשתות החברתיות. זה נתח עצום , אותו ניתן להפוך ל promoters
- מרביתם אינם קשובים לתקשורת חד כוונית המגיעה מצידם של מותגים וחברות ודורשים לקיים מערכת יחסים המבוססת על הרשאה דיגטלית ( "אוריד את האפליקציה שלך ונהיה בקשר/ אעקוב אחריך בטוויטר או אינטגרם/ אהיה חבר שלך בפייסבוק/ ארשם לבלוג שלך" וכדומה) .
משרדי הפרסום המסורתיים , נצמדו במשך שנים לצמד המילים : Reach & Frequency – היעד היה ברור והחלטי – להגיע עם המסר שלנו למקסימום אנשים ורצוי שכל אחד מהם יחשף למסר שלנו בתדירות הכי גבוהה שאפשר.
צמד המילים האלה כבר לא רלוונטי. כיום , הדרך היחידה לעשות מהלכים שווקיים מוצלחים ויעילים , היא לאמץ צמד מילים אחר –
Interaction & Engagement . לצורך זה, צריך להטמיע גישת עבודה מדוייקת מול מיקרו סגמנטים, לבקש את אישורם לשווק, לייצר איתם מערכת יחסים ולהביא להם ערך . ככה עושים שווק נכון. הגודל לא קובע ( תאמינו לנו. בדקנו) , החוכמה הדיגיטלית היא שמובילה מהלכים מצליחים. זוהי בשורה מצויינת למותגים קטנים יותר שמנסים לסגור פערים מול הגדולים. בעניין זה, נרחיב בהמשך.
כתיבת תגובה