מותגים ועסקים - כמו גם אנשים פרטיים המעוניינים לקדם את עצמם - משתמשים יותר ויותר בפורמט וידאו. מה היתרונות של פורמט זה על פני פורמטים של טקסט ותמונה ? וירליות - הפורמט המשותף ביותר - וידאו זוכה לפי 3.3 שיתופים בהשוואה לטקסט אין מגבלה של איכות הפקה – כל אחד יכול לייצר לעצמו ערוץ וידאו. העקר שיביא ערך לקהל היעד שהגדרתם לעצמכם. יוטיוב זו פלטפורמה אופטימלית לסגירת פערים בין שחקנים קטנים לגדולים … [קרא עוד ...]
איך תראה ההשכלה הגבוהה בעשור הקרוב ?
תחום ההשכלה הגבוהה משתנה וישתנה באופן קיצוני במהלך השנים הקרובות. מוסדות להשכלה גבוהה חייבים להטמיע אסטרטגיה חדשה הלוקחת בחשבון שלושה מאפיינים / פרמטרים חדשים יחסית המשנים את פני התחום הזה לחלוטין : Lifelong learning - למידה לאורך חיים מבוססת על ההנחה שאנשים מחפשים כיום דרכים מגוונות להשביח את כל מה שקשור לידע אישי, מיומנויות וכישורים על בסיס ההבנה שהעידן הנוכחי מאופיין בשינויים והתפתחויות בקצב … [קרא עוד ...]
המלצות למנהלי דרג ביניים ( שרוצים לפרוץ את תקרת הזכוכית)
אתם אולי מכירים את התחושה הזו ( מעצמכם או ממקורבים שלכם) - שנים של עבודה מיוזעת הביאו אתכם לתפקיד של מנהל זוטר או מנהל דרג ביניים . ושם זה נעצר. אתם מרגישים שמשהו תקוע בקריירה שלכם. למרות כל הנסיונות במקום העבודה שלכם וגם מחוץ לאיזור הנוחות שלכם - אין התקדמות. הסיבה הבסיסית לתחושת התקיעות נעוצה בעובדה שאכן , ככל שעולים במעלה הפירמידה , נעשה יותר צפוף, יותר תחרותי ופחות נעים..... אבל יש דרכים … [קרא עוד ...]
עד כמה יצירתיות חשובה בעידן הפרסום החדש ?
מחקרי שוק שנעשו בשנה האחרונה בארצות הברית מראים שצרכנים מגיבים טוב יותר לתוכן גולשים מאשר למסרים פרסומיים - יהיו יצירתיים ככל שיהיו. אנשים מגלים פי 6.9 מעורבות בתוכן גולשים הקשור למותג בהשוואה למסרים של המותג המוגשים כפרסומת . מה זה אומר ? הגיע הזמן שמותגים וחברות יקחו את תוכן הגולשים הנערם ברשתות ובפלטפורמות אחרות וישתמשו בתוכן זה כבסיס לקמפיין הפרסומי שלהם. לא תמיד צריך בהכרח להזיע על קריאיטיב … [קרא עוד ...]
המרדף אחרי דור ה Y
בתחומי המדיה והמותגים נהוג לומר שהאנשים שאתה הכי צריך, יעזבו אותך קודם, ואחר כך ילכו בעקבותיהם כל השאר. אני משער שהראשונים שעוזבים/ יעזבו את אמצעי המדיה המסורתיים - גם את הפאבלישרס הדיגיטליים - הם דור המילניום ( Y ) ודור המסכים (Z). בתקופה זו מציינת התעשייה בארצות הברית סוג של מהפך - לראשונה - הפך דור המליניום לסגמנט הדמוגרפי הגדול והמשמעותי ביותר. באופן רשמי עקף את דור הבייבי בום ודור ה X שהיו … [קרא עוד ...]
איך ישפיע תחום AI על חייכם ?
תחום AI מעסיק רבים מאיתנו ויוצר הרבה שאלות לגבי השפעתו על תחומים שונים . לאור פניות רבות אני מגיש כאן דוגמאות של יישומי בינה מלאכותית שכבר מיושמים בתחומים שונים : תחום השיווק https://www.meetelise.com מאפשר אוטומציה בכל הפעילות הבסיסית – כגון - אינטראקציה עם לקוחות פוטנציאליים ולקוחות באמצעות דוא"ל, טפסים ליצירת קשר, הודעות טקסט ושיחות טלפון, לקבוע מחדש פגישות, לשלוח הודעות המשך … [קרא עוד ...]
"חזון ללא אסטרטגיה – נותר בגדר אשליה"
“A vision without a strategy remains an illusion.” עבר כבר זמן מאז סיפק לנו פרופסור לי בולמן את התובנה הזו . העידן הדיגיטלי חידד את התובנה הזו אבל שינה דבר אחד משמעותי : בעידן זה , מימוש החזון העיסקי או השווקי של חברה מבוסס על אוסף של פעילויות בתחומים שונים ובמימדים שונים . Long Tail Marketing הוא הפורמט העדכני של שווק בעידן הדיגיטלי - מגוון פעילויות מדידות הבאות לשרת את האסטרטגיה המרכזית של … [קרא עוד ...]
קמעונאות לא חייבת להיות משעממת
קצת קשה לנו לחשוב על מותג קמעונאות כעל משהו מקורי, מעניין ואהוב.... על פי רוב מדובר במותגים פונקציונליים ומשעממים . רובם לא הצליחו לנצל נכון את המרחב הדיגיטלי כדי להתחבר אלינו ולייצר בידול מהותי ויעיל. רשת אמריקאית בשם https://www.traderjoes.com/home עושה את זה נכון . הרשת הזו מציעה 4000 מוצרים בסך הכל ( בהשוואה לרשתות אחרות המציעות 50,000 מוצרים שונים). הם יוצאים מנקודת הנחה נכונה שמרבית … [קרא עוד ...]
טכנולוגיית מציאות רבודה ככלי שווק
מציאות רבודה היא טכנולוגיה המשמשת כהעתק של המציאות בתוספת אלמנטים אינטראקטיביים. במציאות מועשרת זו , משולבים אלמנטים וירטואליים ודינמיים המתמזגים בצורות שונות עם הסביבה האמיתית בזמן אמת ובאופן אינטראקטיבי. מציאות רבודה עושה שימוש במציאות הקיימת ומוסיפה לה אלמנטים של אנימציה, סאונד , טקסט או כל פורמט תוכן נוסף העשוי להעשיר את הסביבה האמיתית. זאת בניגוד לטכנולוגייה אחרת בתחום מציאות … [קרא עוד ...]
יכולות בינה מלאכותית משנות את תעשיית התוכן והפרסום
AI - בינה מלאכותית היא תחום של טכנולוגיה המאפשרת למערכות או מכונות המחקות אינטליגנציה אנושית לבצע משימות תוך כדי מהלך של שיפור באופן איטרטיבי על סמך המידע שהן אוספות. במשך שנים היתה טכנולוגיה זו בעמדת זינוק ובעקר פוטנציאל בלתי ממומש. בחודשים האחרונים הגיעה הטכנולוגיה הזו לידי בשלות ועכשיו היא ערוכה לשנות את העולם. יכולות מהסוג של יצירה אוטומטית של תכנים מכל סוג - מהוות game changer בתחומי התוכן, … [קרא עוד ...]