העידן הדיגיטלי מאופיין ב"צביעת משתמשים" ושיוכם למיקרו אשכולות מאופיינים, מוגדרים וברורים המאפשרים למשווקים ולפלטפורמות הגדולות ( פייסבוק, גוגל, אמזון וכדומה) לייצר מהלכים שווקיים מדוייקים ומדידים. איך זה עובד ? בואו ניקח את מערכת החיפוש של גוגל לדוגמא . כל משתמש יקבל תוצאות שונות כאשר הוא מחפש משהו בגוגל. תוצאות חיפוש של משתמש נקבעים על ידי גוגל בדרך כלל על בסיס ארבעה פרמטרים מרכזיים : מיקום … [קרא עוד ...]
4 עוגני הצלחה של מותג בעידן הדיגיטלי
המונח - (APAL - (Awareness, Preference, Attention, Loyalty - מתאר את ארבעת העוגנים המרכזיים של הצלחה שווקית - עיסקית של מותגים בעידן הדיגיטלי. המכנה המשותף של ארבעת מוקדי הצלחה אלו , הוא שכולם מתקיימים באמצעות שילוב תוכן כערך מרכזי בתכנית העבודה של חברות ומותגים. שווק מבוסס תוכן ( Inbound Marketing) הפך בעידן הדיגיטלי למנוע המרכזי לפעילות שווקית של כל חברה , בכל קטגוריה, בכל גודל. מודעות … [קרא עוד ...]
האם אנחנו נכנסים לעידן המינימליזם והעומק ?
מערכת היחסים של צרכנים עם הסביבה הצרכנית שלהם משתנה והופכת להיות מורכבת יותר : יש לנו יותר מכשירים וציוד מאשר אנחנו צריכים . יש לנו יותר חברים ועוקבים ממה שנוכל להכיל. יש לנו יותר בגדים ממה שנוכל ללבוש. … [קרא עוד ...]
מה זה GDPR ? איך זה משפיע על תעשיית הפרסום והמדיה ?
General Data Protection Regulation - GDPR הוא סט של כללים שמטרתם להסדיר את אחד הנושאים החשובים ביותר בעידן הדיגיטלי - עד כמה אנחנו , כצרכני תוכן , שולטים במידע שלנו ובדאטה שנוצר בעקבות הפעילות הדיגיטלית שלנו. האם יהיה מותר לפרסומאים וחברות מדיה לאגור מידע אודות המיקום שלנו ? פרטי המחשב האישי שלנו ? מפרסמים וחברות מדיה יצטרכו ליידע כל אחד מהמשתמשים לגבי סוג המידע שמלקטים עליו ולגביו וכמובן תינתן … [קרא עוד ...]
שווק 2022 . הכל ( כמעט ) אוטומטי
השנים האחרונות עמדו בסימן מהלכים לקראת אוטומציה של הפעילות השווקית. כמו כל טכנולוגיה חדשה , גם בתחום זה ההתחלה לא היתה מדוייקת, מהירה ויעילה . אבל נראה לי שהשנה הקרובה היא השנה שבה מנהלי שווק יצטרכו ללמוד להשתמש בכמה כלים בכדי לייצר תכנית שווק מבוססת אוטומציה. בשביל זה אנחנו כאן. בחרנו 10 דוגמאות לכלים נפלאים שצריכים להכנס לארגז הכלים שלכם : https://mention.com- כלי המאפשר לכם להאזין למה … [קרא עוד ...]
האם מלחמת רוסיה-אוקרינה טובה לתעשיית הקריפטו?
מלחמת רוסיה אוקראינה מתנהלת בשלושה רבדים - המלחמתי , התקשורתי והכלכלי. הרוסים יצאו למלחמה הזו תוך ידיעה ברורה שזו תוביל ליצירת לחץ כלכלי וסנקציות מצד מדינות המערב. הם נערכו לסנקציות באמצעות יצירת רזרבות של זהב ומטבע זר וכמו כן הכנת תשתית לחיבור כל המערכת הבנקאית שלהם למטבעות דיגיטליים. פוטין התבטא בעבר לגבי חשיבותם של מטבעות דיגיטליים . הוא התכונן כבר אז ? המערב מצד שני ירצה להכיל רגולציה על … [קרא עוד ...]
משרדי הפרסום נלחמים את המלחמה של אתמול
אחת הסוגיות המשמעותיות בתעשיית הפרסום והמדיה היא מה תפקידם של משרדי הפרסום בעידן החדש. עידן שבו מרבית תקציבי הפרסום זורמים לפלטפורמות המכירות את הצרכנים ויכולות לספק למפרסמים טירגוט מדוייק ( פייסבוק, גוגל, אמזון) . במצב כזה - קניית המדיה נעשית על ידי מומחי פייסבוק/ גוגל היכולים להיות חלק ממערך השווק של החברות. אין צורך במשרדי פרסום. גם לגבי צריכת שירותי קריאיטיב יש שאלה : האם יש הכרח לעבוד עם … [קרא עוד ...]
מספר סימני שאלה לגבי עתידה של פייסבוק/Meta
הנתונים העיסקיים של פייסבוק/ מטה נראים מצויין - יותר משניים וחצי ביליון משתמשים אקטיביים ( 1.8 ביליון יומיים ) ,הכנסות שנושקות ל 100 ביליון דולר ורווח נקי מרשים בהחלט. ויחד עם זאת - אני מרשה לעצמי לשים סימן שאלה גדול סביב המשך המובילות וההצלחה העסקית של פייסבוק בהסתכלות לחמש השנים הקרובות . בשנים הקרובות , עם כל השינויים וההתפתחויות בתעשייה - לא תוכל להיות עסק גדול ומוביל אם אתם לא עומד … [קרא עוד ...]
קידום חנות דיגיטלית . איך להיערך לקראת 2023?
השנתיים האחרונות הזניקו את כל תעשיית D2C - מכירות ישירות לצרכן - בצורה מואצת. יותר עסקים קיימים עברו לפעילות מכירה דיגיטלית ויותר עסקים חדשים נפתחו בדומיין הזה. זה אומר יותר היצע לצרכנים, יותר תחרות על רמת הקשב שלהם ועל הארנק שלהם. זה גם אומר יותר פעילות פרסומית. אבל - עולם הפרסום משתנה בצורה מהותית ולכך עליכם להיערך . לקראת השנה החדשה צריך לקחת בחשבון שפרסום ממומן יהיה יקר יותר ,קשה יותר … [קרא עוד ...]
כשלון ההסברה הישראלית בזירה הדיגיטלית
נתחיל ונאמר - ישראל היא מותג חזק, עם מאפיינים ברורים, יתרונות מוצריים וגם לא מעט חולשות הנובעות בעקר בגלל מעמדנו המדיני והסביבה העויינת בה אנחנו חיים. בהחלט מותג איתו ניתן לעבוד מבחינת מיצוב, מיתוג והסברה. ולמרות זאת - פעם אחר פעם אנחנו מוצאים את עצמינו מובסים בזירה ההסברתית - שווקית . איך ניתן להסביר זאת ? אין ניהול מרכזי ותכנית מובנית ומסודרת של פעילות השווק של ישראל. כל מהלך הסברתי של … [קרא עוד ...]